ВИЖ

РЕШЕНИЕ № РС-124 Oбразувано е производство за разглеждане на жалба с вх. № BG/N/2025/176194- [11] /19.01.2026 г. от [име], [населено място], срещу решение за пълен отказ на регистрацията на марка с вх. № 176194 ВИЖ, комбинирана. СЪЩНОСТ НА ЖАЛБАТА НА [име], [населено място] Жалбата е с правно основание чл. 69, ал. 1, т. 2 от Закона за марките и географските означения (ЗМГО). С нея заявителят на марка с вх.№ 176194 ВИЖ, комбинирана, иска отмяна на решение от 29.10.2025 г. за пълен отказ на регистрацията ѝ във връзка с чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО за всички стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на Международната класификация на стоките и услугите (МКСУ), за които е заявена. С направеното искане за отмяна на оспореното решение жалбоподателят излага аргументи. Според него в решението липсват обосновани доводи, от които да се направи извод, че заявената марка за заявените стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на МКСУ не е отличителна. Обръща внимание, че в изложените мотиви в процесното решение, административният орган не е възприел мотивите на заявителя, че заявеният словен елемент „ВИЖ“ обозначава действие на възприемане на визуални образи чрез зрението, загатва за намиране на нещо ново, различно и предизвиква търсене на нещо извън очакваното и стандартното. Сочи, че посланието на заявената марка е „погледни отново, огледай се наоколо, вгледай се и намери новото, различното“. Твърди, че при заявяването на марката заявителят е търсил ефекта на кратка запомняща се комбинация от словни и образни елементи, които да предизвикат и търсене на нещо ново, неочаквано, затова счита, че заявка за марка вх.№ 176194 ВИЖ отговаря на изискванията на ЗМГО. Допълва, че марката не е заповедно търговско съобщение, а опит за игра с мисълта на потребителя да види и открива новото в света, включително в света на информацията. Счита, че марка вх.№ 176194 ВИЖ е отличителна и релевантният потребител ще може да отличи заявените стоки и услуги от тези на други лица. Възразява и срещу твърдението, че цветовете не помагат за придаването на отличителност. Сочи, че червеният цвят е свързан със страст, енергия, сила, смелост, а също така той привлича вниманието, стимулира действие. Твърди, че белият цвят е символ на чистота и ново начало. Счита, че чрез цветовете червено и бяло в марка отново се провокира мисленето на потребителя, който е предизвикан да потърси нещо ново и различно в заобикалящия го дигитален свят. Възразява срещу твърдението, че потребители, изправени пред стоките и услугите, обозначени с процесния знак , ще го възприемат с неговото значение, без да има повод за по нататъшни размисли и разсъждения, независимо дали са стоки и услуги насочени към търсене на нова информация или са различни немедийно насочени стоки и услуги, защото самият словен елемент има смисъла на „подчертаване на някакъв факт, обикновено неочакван, върху който се обръща внимание на събеседника“ (извадка от онлайн Речник на българския език на ИБЕ към БАН със значението на думата „ВИЖ“), а добавянето на цветовете червено и бяло допълнително провокира мисленето на потребителя и той е предизвикан да потърси нещо ново и различно. С оглед на гореизложеното, счита, че доколкото отличителността се преценява във връзка със стоките и услугите, за които се иска регистрация и във връзка с възприятието на знака от 1/7 страна на релевантните потребители, марка вх.№ 176194 ВИЖ има отличителен характер и отговаря на изискванията на чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО, тъй може да идентифицира стоките и услугите, за които се иска регистрация като произхождащи от определено лице и по този начин, да отличи въпросните стоки и услуги от тези на други лица. С оглед на горното иска отмяна на решението за пълен отказ и връщане на заявката за публикация. ФАКТИЧЕСКА ОБСТАНОВКА 1. Идентификация на жалбоподателя 1.1. [име], с адрес: [адрес], [населено място] - заявител на марка с вх. № 176194 ВИЖ, комбинирана, чрез упълномощения представител по индустриална собственост [име]. 2. Установени факти 2.1. Марка, обект на решението за отказ Решението за пълен отказ е постановено във връзка със заявка за регистрация на марка с вх. № 176194 ВИЖ, комбинирана, заявена на 25.01.2025 г. за стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на МКСУ: - клас 9: „електронни вестници с възможност за изтегляне от интернет; записано медийно съдържание; мулти-медийни терминали; мулти-медийни записи; софтуер за медийни сървъри; компютърен софтуер за показване на цифрово медийно съдържание; устройства за стрийминг на медийно съдържание по локални безжични мрежи; компютърен приложен софтуер за стрийминг на аудио-визуално медийно съдържание чрез интернет; електронни публикации, които могат да бъдат копирани върху друг носител; електронни публикации, които могат да бъдат прехвърляни върху друг носител; ежеседмични публикации с възможност за записване в електронна форма от интернет; електронни публикации под формата на списания, с възможност за изтегляне от интернет; мобилни приложения“; - клас 16: „хартия и картон; вестници; списания [периодични]; печатни материали; печатни рекламни материали; печатни сувенирни материали; рекламни табла от хартия или картон;картички от хартия или картон; афиши, плакати от хартия или картон; банери от хартия; картини, фотографии; фотогравюри; репродукции на картини; фотографски репродукции; изображения, отпечатани върху канава; изображения под формата на печатни фотографии; канцеларски принадлежности;стикери [канцеларски принадлежности]; фолиа; материали за художници; азбучници; албуми; бележници [канцеларски принадлежности]; брошури; бюлетини [печатни материали]; календари; книги; комикси; наръчници [справочници]; несесери за принадлежности за писане [комплекти]; средства за писане и щамповане“; - клас 35: „абонаменти за вестници; извършване на абонаменти за онлайн публикации на други; организиране на абонаменти за книги, списания, вестници или книги с комикси; организиране на абонаменти за информационни медии; реклама; рекламен анализ; икономическо прогнозиране и анализи; административно обработване на поръчки на клиенти; бизнес анализи и бизнес информационни услуги; връзки с обществеността;консултации относно комуникационна стратегия за връзки с обществеността;дизайн на рекламни материали; изготвяне на статистически данни; изследване на пазара; консултантски услуги за търговско управление; консултации относно комуникационна стратегия за реклама; маркетинг; насърчаване на продажбите [за трети лица]; онлайн реклама в компютърна мрежа; телевизионни реклами; организиране на събития, изложби, панаири и шоу програми с търговски, промоционални и рекламни цели; организиране на търгове; отдаване под наем на 2/7 рекламни съоръжения; отдаване под наем на рекламно пространство и време; пей пър клик реклама; проучване на общественото мнение; проучване на пазара; публикуване на рекламни текстове; разпространение на рекламни материали; събиране на информация в компютърни бази данни; преглед на печата“; - клас 38: „телекомуникации; безжични предавания, емисии; електронна поща; електронни бюлетини [телекомуникационни услуги]; излъчване на видеозаписи по поръчка; информационни услуги в областта на телекомуникациите; осигуряване на онлайн форуми; осигуряване на достъп до бази данни; отдаване под наем на достъп до глобални компютърни мрежи; предаване на съобщения и образи с помощта на компютри; предаване на цифрови файлове; предавания, емисии по кабелна телевизия; предоставяне на онлайн чат стаи за предаване на съобщения, коментари и мултимедийно съдържание между потребители; услуги за осигуряване на онлайн форум, позволяващ предаването на съобщения между потребителите на компютри; предоставяне на достъп до глобална компютърна мрежа; радиопредавания, радиоемисии; стрийминг на данни; телевизионни предавания, емисии; услуги на информационни агенции; онлайн комуникационни услуги; онлайн предаване на електронни публикации; предоставяне на достъп до мултимедийно съдържание онлайн“; - клас 41: „доставка на онлайн електронни публикации [без възможност да бъдат прехвърляни върху друг носител]; издателска дейност; издаване на книги; обучение; онлайн публикуване на електронни книги и периодични издания; предоставяне на електронни публикации; издаване на електронни публикации; онлайн публикуване на електронни вестници; предоставяне на развлекателна информация чрез електронни средства; организиране и провеждане на конференции; организиране на уъркшопове и семинари; организиране и провеждане на семинари; организиране на изложби с културни или развлекателни цели; организиране на културни и арт събития; организиране на конкурси [образование или развлечения]; организиране на приеми [развлечения]; развлекателни услуги; редактиране на текстове; отдаване под наем на материали за обучение; отдаване под наем на печатни публикации; предоставяне на онлайн видео, без възможност за сваляне; предоставяне на телевизионни програми по поръчка, без възможност да бъдат сваляни; публикуване на текстове [с изключение на рекламни текстове]; репортерски услуги; телевизионни развлечения; фотографски услуги; фоторепортажи; шоупродукции; онлайн интерактивно развлечение; публикуване на мултимедиен материал онлайн; предоставяне на снимки онлайн, без възможност за изтегляне; предоставяне на видео онлайн, без възможност за сваляне; услуги за публикуване на бюлетини с новини; библиотечни услуги и отдаване под наем на медийни продукти; услуги на мобилна библиотека“. Библиографските данни на марката съдържат и претенция за защитени цветове: червен, бял; и изображение на марката: 3. Оспорено решение С решение от 29.10.2025 г., на основание чл. 47, ал. 3 във връзка с чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО е постановен пълен отказ за регистрацията на марка с вх. № 176194 ВИЖ, комбинирана, за всички стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на МКСУ. За да вземе решението за отказ, експертизата е приела, че заявената марка се състои изключително 3/7 от словния елемент „ВИЖ“, изписан с главни, масивни бели букви и разположен върху правоъгълник на червен фон. Експертизата пояснява в какво се изразява неотличителността на марката, като сочи, че преценката е извършена въз основа на стоките и услугите, за които се търси закрила, и с оглед на възприятията на съответния кръг потребители. Изложен е анализ на елементите в марката, като намира, че съчетаването им страда от липса на оригиналност. Прието е, че потребителите не биха могли да разпознаят и отличат стоките и услугите на заявителя от тези на останалите търговци, което не гарантира идентифициране на търговския произход. С оглед на аргументите от възражението, експертизата излага мотиви относно разбирането на словния елемент „ВИЖ“ и възприемането на останалите елементи на марката. Въз основа на изложеното е изведено, че заявената марка „ВИЖ“ ще бъде възприета от релевантните потребители като рекламно-информативно съобщение, а не като знак, който е способен да отличава обозначените с него стоки и услуги от тези на други стопански субекти и да гарантира търговския им произход, и доколкото в нея липсва отличителен елемент, тя попада в приложното поле на чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО и действието ѝ за територията на България е отказано. ПРАВНИ ИЗВОДИ 1. По допустимостта Жалбата е допустима, тъй като: - подадена е в срока по чл. 70, ал. 1 от ЗМГО; - жалбоподателят е лице с правен интерес, доколкото е заявител на отказаната марка с вх.№ 176194 ВИЖ, комбинирана; - дължимата такса е платена в размера, определен в чл. 4, ал. 1, т. 9, б. б) от Тарифата за таксите, които се събират от Патентното ведомство на Република България. 2. По основателността Жалбата е неоснователна. Съображенията за това са следните: Предвид оспореното решение, законосъобразността на отказа за регистрация трябва да се прецени от гл.т. на приложимостта на чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО за стоките и услугите, за които е постановен. Член 11, ал. 1, т. 2 ЗМГО Съгласно чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО не се регистрира марка, която няма отличителен характер. Под тази забрана за регистрация попадат марки, които разглеждани в своята цялост и като комбинация от елементи, са лишени от отличителност и не могат да изпълнят функцията на търговска марка. Марката е отличителна, когато е способна да идентифицира търговския произход на стоките или услугите, за които е заявена, като въз основа на знака потребителите могат да ги 1 разграничават от тези на останалите търговци на пазара . За да изпълни марката функцията си, следва ролята на съставляващите я елементи да не е ограничена единствено до това да носят общовалидна информация за стоките или услугите, които означава знакът, а да предизвиква връзка в съзнанието на потребителите с конкретен търговец. Забраната по чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО е по-всеобхватна и включва различни категории знаци, които не се изчерпват само с описателните такава, тъй като липсата на отличителен характер в една марка може да се дължи на различни обстоятелства. В този 1 Решения от 29/04/2004, C-468/01 P – C-472/01 P, Tabs (3D), EU:C:2004:259, § 32; 21/10/2004, C-64/02 P, Das Prinzip der Bequemlichkeit, EU:C:2004:645, § 42; 08/05/2008, C-304/06 P, Eurohypo, EU:C:2008:261, § 66; 21/01/2010, C-398/08 P, Vorsprung durch Technik, EU:C:2010:29, § 33 4/7 смисъл, дори даден знак да не е ясно описателен по отношение на съответните стоки и услуги, с което да избягва прилагането на чл. 11, ал. 1, т. 4 ЗМГО, той все пак може да попада в приложното поле на чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО, ако се възприема от релевантните потребители като предоставящ само информация за стоките и услугите, без да отличава 2 техния търговски произход . Освен това, основанието за липса на отличителност се прилага и в случаите, когато използваната лексикална структура може да се счита за 3 обичайна в рекламния език и в разглеждания търговски контекст . В тази категория знаци попадат марки, които се състоят изцяло от хвалебствени послания или изрази, целящи привличане на потребител, като рекламни лозунги, маркетингови девизи и т.нар. слогани. Такива знаци могат да преминат успешно проверката за присъща отличителност само ако не са ограничени единствено до словесна формулировка с чисто промоуторска функция, а притежават и способност да индикират търговския произход на стоките и услугите. Слоган, чието значение е неясно или неразгадаемо или чието тълкуване изисква значителни умствени усилия от страна на релевантните потребители, е възможно да бъде отличително, ако потребителите не биха могли да свържат директно значението му със стоките и услугите, за които се отнася марката. Така например, чрез игра с думи, създаване на необичайна синтактична структура, използване на метафори или други езикови похвати, както и когато изразът предизвиква изненада за потребителите, вложена е особена оригиналност и се провокира мисловен процес или разсъждаване върху посланието на елементите, марката, съдържаща слоган, може да преодолее забраната за регистрация поради липса на отличителен характер. Именно наличието на оригиналност, загадъчност и необходимост от допълнително анализиране и размишляване върху посланието на знака е разграничителната линия между напълно лишените от отличителност марки и асоциативните марки, които успяват да преминат прага с необходимата степен на отличителен характер. Отличителността на марката се преценя във връзка със заявените стоки или услуги и с оглед на възприятията на релевантния среден потребител, за който се приема, 4 че е сравнително добре информиран, разумно наблюдателен и предпазлив . Във връзка с вниманието на потребителите следва да си има предвид, че то не е от решаващо значение при преценката за отличителност на марката. Обстоятелството, че релевантните потребители са от професионалните среди и влагат завишено внимание не е основание да се приеме, че по-ниска степен на отличителност на знака е достатъчна, за 5 да се допусне закрилата му като марка . Освен това, съгласно установената европейска практика, по отношение на рекламните словосъчетания потребителите влагат относително ниска степен на внимание, независимо дали в потребителския кръг се включват масовите потребители или специалисти, които обикновено влагат завишено внимание. Това е приложимо дори за стоки и услуги, за които е присъща висока степен 6 на внимание, като например финансовите и паричните услуги . Видно от оспореното решение, при експертизата на процесната марка е повдигнато единствено основанието за отказ по чл. 11, ал. 1, т. 2 от ЗМГО, като е констатирано, че тя се състои от неотличително рекламно-информационно послание, което е неспособно да укаже търговския произход на стоките и услугите, за които се отнася регистрацията. 2 Решение от 12/07/2012, T-470 /09, Medi, EU:T:2012:369, § 22 3 Решение от 25/04/2013, T-145/12, Eco Pro, EU:T:2013:220, § 29-32 4 Решение от 17/11/2009, T-473/08, Thinking ahead, EU:T:2009:442, § 28; 26/04/2012, C-307/11, Winkel, EU:C:2012:254, § 50 5 Решение от 12/07/12, C-311/11 P, Wir machen das Besondere einfach, EU:C:2012:460, § 48 6 Решение от 29/01/2015, T-609/13, SO WHAT DO I DO WITH MY MONEY, EU:T:2015:688, § 27; 29/01/2015, T-59/14, INVESTING FOR A NEW WORLD, EU:T:2015:56, § 27 и цитираната практика там. 5/7 Съгласно изображението на марка с вх.№ 176194, тя е изразена чрез геометрична фигура във формата на правоъгълник, изпълнен в червен цвят, в рамките на който е разположен словния елемент „ВИЖ“, изписан с масивни бели букви и стандартен шрифт. По принцип съчетание на фигуративни и словни елементи, които, разгледани поотделно, са лишени от отличителен характер, не може да има за резултат марка с отличителен характер. Комбинирането на неотличителни елементи в някои случаи би могло да доведе до отличителност на знака в цялост. Това е така, когато съчетанието създава общо впечатление, което е достатъчно различно от описателното/неотличителното послание, предавано от словния елемент. Това обаче не е така в настоящия случай, където шрифтът е стандартен, правоъгълната геометрична форма е неотличителна, а цветовете са често срещани и масово използвани. Процесната марка се състои от думата „ВИЖ“, която съгласно онлайн Речник на българския език на ИБЕ към БАН https://ibl.bas.bg/rbe/lang/ словният елемент има следните значения: ВЍЖ – повелителна форма (заповед или молба) от глагола вѝждам, вѝжте - Възприемам нещо със зрението си. ВЍЖ – разговорна форма от „видя“ като частица. За усилване. При подчертаване, наблягане на някакъв факт, обстоятелство или при подчертаване на някакъв факт обикн. неочакван, върху който се обръща внимание на събеседника. Също така думата „ВИЖ“, съгласно онлайн Речник Pons https://bg.pons.com/, се и използва за учудване или изненада: („Виж ти!“). Предвид горното, заявеният словен елемент „ВИЖ“, както правилно е отбелязано в решението, има ясно разбираемо съдържание, а именно да се види, погледне нещо, да се насочи вниманието към нещо и предвид използваната повелителна форма ще бъде възприет от релевантните потребители като едно търговско съобщение с рекламен характер (девиз). Всички стоки от класове 9 и 16 в списъка на процесната марка споделят обща характеристика, а именно представляват материални продукти, които могат да бъдат видени и възприети със зрението. Заявеният знак, използван за обозначаване на заявените услуги от класове 35, 38 и 41 на МКСУ ще бъде възприет единствено като призив да насочат вниманието си към тези услуги, да ги забележат. В контекста на процесните стоки и услуги релевантните потребители биха възприели знака „ВИЖ“, като послание, което има за цел да насочи вниманието към нещо, да ги подкани да видят и закупят означаваните с него продукти. Въздействието, което предизвиква знака в съзнанието на потребителите, е ясно и недвусмислено търговско съобщение и има за цел единствено да привлече вниманието на релевантните потребители да погледнат, забележат, означените с него стоки или услуги. По своето съдържане девизът „ВИЖ“ е едно банално търговско съобщение, което не притежава някаква оригиналност. Такъв тип стоки и услуги обаче могат да се предоставят от различни търговци и думата „ВИЖ“ сама по себе си не дава информация на потребителите за търговския източник, а единствено да насочи вниманието към стоките и услугите, които се означават с него. С оглед на горното, семантичното значение на знака се свързва с всички стоки и услуги в регистрацията на марката, като представлява призив, който насочва вниманието на потребителите към това да забележат и изпробват стоките и услугите, поради което се явява неотличителен. Това съобщение не спомага потребителите да се ориентират за търговския произход на стоките и услугите, тъй като чрез обичайна дума в разговорния език се акцентира за привличане на вниманието на релевантните потребители, което е стремеж на всеки един търговец. Следователно, тази дума поставена на червен фон следва да остане свободна за всички участници на пазара, 6/7 които са активни в сектора на процесните стоки и услуги, и не може да послужи за отличаване на стоките и услугите на конкретен търговец. В случая думата, съставляваща марката, не притежава никаква специфичност, оригиналност или загадъчност, която да налага тълкуване и да предизвиква мисловен процес, чрез който да се разкрива замисъла й. Също така използваният шрифт е лесно четим и не затруднява ясното му възприемане от релевантните потребители, поради което не допринася за отличителност на заявената марка. Цветовото оформление на масивни бели букви не придава достатъчно отличителност и оригиналност на заявения знак. Графичното и цветово оформление на ярко червен правоъгълник, в който е разположен словния елемент също не са достатъчни да придадат отличителност на заявения знак, доколкото е разпространена практиката при визуално представяне на информация, текстовете да бъдат разположени върху контрастен фон за улесняване на по-лесното им и бързо възприемане и акцентиране върху тях. С оглед на гореизложеното, следва че експертизата правилно приема, че марката не отговаря на изискванията на чл. 11, ал. 1, т. 2 ЗМГО и марката е отказана за всички заявени стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на МКСУ. От изложеното от фактическа и правна страна, решението за пълен отказ на регистрацията на марка с вх. № 176194 ВИЖ, комбинирана, за всички стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на МКСУ е правилно и жалбата срещу него следва да се остави без уважение. В обобщение и на основание чл. 75, ал. 4 от ЗМГО, председателят на Патентното ведомство РЕШИ: На основание чл. 75, ал. 1, т. 1 от ЗМГО ОСТАВЯ БЕЗ УВАЖЕНИЕ жалба с вх. № BG/N/2025/176194-[11] /19.01.2026 г. срещу решение за пълен отказ на регистрацията на марка с вх. № 176194 ВИЖ, комбинирана, за всички стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 38 и 41 на МКСУ. На основание чл. 84, ал. 1 от ЗМГО решението подлежи на обжалване пред Административния съд София – град чрез Патентно ведомство на Република България, в двумесечен срок от съобщаването. ПРЕДСЕДАТЕЛ НА ПАТЕНТНО ВЕДОМСТВО: X ОЛЯ ДИМИТРОВА 17.07.2026 г. 7/7