Ali Baba
РЕШЕНИЕ
от 24.08.2026 г.
по опозиция с вх. № BG/N/2025/177667-[4] от 30.10.2025 г. срещу регистрацията на
марка , комбинирана, вх. № 177667 от 02.06.2025 г. (по-нататък
„процесната марка), заявена от [име презиме фамилия], с адрес: [адрес], представляван от
представителя по индустриална собственост (ПИС) Щиряна Вълчева Вълчанова-Кръстева.
1. СЪЩНОСТ НА ОПОЗИЦИЯТА
Опозицията е подадена от дружеството ALIBABA INNOVATION PRIVATE
LIMITED (по-нататък „опонент“), с адрес 51 Bras Basah Road, #03-06, Lazada One, Singapore
189554, Сингапур, чрез Съдружие на ПИС „Петошевич България“ и адвокат Климент
Витанов Марков, на основание чл. 52, ал. 1, т. 1 във връзка с чл. 12, ал. 1, т. 2 и чл. 12, ал. 3
от Закона за марките и географските означения (ЗМГО).
Опонентът обосновава правния си интерес с факта, че е притежател на марка на
Европейския съюз (ЕС) , комбинирана, с рег. № 018288755, заявена на
14.08.2020 г. и регистрирана на 15.12.2020 г. за стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 36, 38,
39, 41 и 42 на Международната класификация на стоките и услугите (МКСУ).
Опозицията се основава на услугите от класове 35 и 39, за които е регистрирана по-
ранната марка.
Опозицията е насочена срещу всички услуги (класове 35, 39 и 43 на МКСУ), за които
търси закрила процесната марка.
2. ПРЕЦЕНКА ЗА ДОПУСТИМОСТ И ФОРМАЛНА РЕДОВНОСТ НА
ОПОЗИЦИЯТА
Опозицията е допустима и формално редовна, което е установено в съответствие с
разпоредбите на ЗМГО и Наредбата за реда за оформяне, подаване и разглеждане на
опозиции по реда на ЗМГО (НРОПРОЗМГО).
След размяна на кореспонденция между страните, съгласно разпоредбите на чл. 57,
ал. 1 и 4 от ЗМГО, се пристъпва към издаване на настоящото решение.
3. РАЗГЛЕЖДАНЕ НА ОПОЗИЦИЯТА ПО ЧЛ. 12, АЛ. 1, Т. 2 ОТ ЗМГО
1
Опозицията е подадена на основание чл. 12, ал. 1, т. 2 от ЗМГО, който забранява
регистрацията на марка, идентична или сходна на по-ранна марка, при наличие на
идентичност или сходство между стоките и услугите на марките, когато съществува
вероятност за объркване на потребителите, включваща възможност за свързване с по-ранната
марка. Кумулативният фактически състав на тази норма изисква наличие на:
• по-ранна марка;
• идентичност или сходство на по-ранната марка на процесната марка;
• идентичност или сходство на стоките/услугите на по-ранната марка на
стоките/услугите на процесната марка;
• наличие на вероятност за объркване на потребителите, включваща възможност за
свързване с по-ранната марка.
3.1 ПО-РАННИ ПРАВА
От изложените по-горе данни относно марка на ЕС с рег. № 018288755, притежание
на опонента, е видно, че датата ѝ на заявяване – 14.08.2020 г., е по-ранна от датата на
заявяване на процесната марка – 02.06.2025 г., поради което е налице по-ранно право по
смисъла на чл. 12, ал. 2, т. 7 от ЗМГО. Следователно, първият елемент на фактическия
състав е изпълнен.
3.2. ИДЕНТИЧНОСТ/СХОДСТВО НА СТОКИТЕ/УСЛУГИТЕ
Услугите, на които се основава опозиция, са:
Клас 35: рекламиране и рекламни услуги; стопанско управление; търговска
администрация; административни услуги; организиране, управление и контрол на схеми
за лоялност и схеми за поощрение; рекламни услуги, предоставяни чрез интернет;
продукция на телевизионни и радио реклами; бизнес одит; организиране на търгове;
организиране на търговски панаири; проучване на общественото мнение; услуги за
обработка на данни; бизнес информация (предоставяне на -); рекламни агенции; рекламни
услуги за други; управление на компютърни файлове; събиране на информация в
компютърни бази данни; бизнес консултантски услуги; бизнес консултантски услуги в
областта на уеб базирани събития, конференции, обучителни програми, учебни програми
и семинари; бизнес консултантски услуги в областта на доставката на уеб базирано
знание; бизнес консултантски услуги в областта на онлайн сътрудничеството и
технологиите за сътрудничество; бизнес консултантски услуги в областта на
продажбите и маркетинга; управление на бизнес проекти; услуги за управление на бизнес
проекти, свързани с разработване, създаване, организиране, провеждане, записване,
наблюдение и доразвиване за уеб базирани събития, конференции, обучителни програми,
учебни програми и семинари; услуги за маркетингови проучвания и бизнес консултации;
бизнес консултантски услуги, свързани с улесняване на бизнес сделки чрез локални и
глобални компютърни мрежи посредством намиране и предоставяне на препратки за
доставяне на широко разнообразие от бизнес и потребителски продукти и услуги;
разпространение на бизнес информация за стоки и услуги на други чрез локални и глобални
компютърни мрежи; бизнес консултантски услуги свързани с предоставяне на уебсайт в
глобална компютърна мрежа , чрез който трети страни могат да предлагат и доставят
стоки и услуги, да поставят, определят статус и изпълняват търговски запитвания и
поръчки, да влизат в контакти и да правят бизнес; предоставяне на услуги за
компютризирано онлайн поръчване; рекламиране на стоки и услуги за трети лица чрез
глобални и локални компютърни мрежи; услуги на агенции за международен внос и износ;
2
отдаване под наем на рекламно пространство в комуникационни медии; услуги за онлайн
търговия, свързани с електронни търгове и предоставяне онлайн на бизнес оценки,
свързани с тях; предоставяне на директория за уеб сайтове на трети лица за улесняване
на бизнес сделки; бизнес консултантски услуги, свързани с управление на електронен пазар
за купувачи и продавачи на стоки и/или услуги в глобална компютърна мрежа; бизнес
съдействие, свързано с улесняване на бизнес транзакции чрез локални и глобални
компютърни мрежи; консултантски услуги относно корпоративно управление;
маркетингови и промоционални услуги; публикуване на рекламни материали; маркетинг на
свободни помещения; разпространяване на рекламни материали, актуализиране на
рекламни материали, събиране на реклами за ползване като уебстраници в интернет;
отдаване под наем на рекламно пространство и време; обработка на компютърни данни;
информационни услуги свързани с продажби, бизнес и промоции; приемане на телефонни
съобщения [за отсъстващи абонати]; телефонен секретар [за трети лица]; провеждане
на търгове през интернет; управление на персонал; предоставяне на информация за
продажби, бизнес, реклама и промоции чрез глобална компютърна мрежа и интернет;
представяне на стоки с цел продажба на дребно чрез всички средства за комуникация;
търговия на дребно и едро с препарати за избелване и пране, избелващи препарати за
кожа, омекотители за употреба при пране, препарати за почистване, полиране,
обезмасляване и шлифоване, препарати за придаване на блясък [полиращи препарати],
платнена шкурка, хартия за полиране, тъкан за стъкло, хартия за стъкло, вакса за под,
вакса за обувки, полир за мебели и подови настилки, детергенти, различни от използваните
в производствени процеси и за медицински цели, препарати за химическо чистене;
търговия на дребно и едро с въздух под налягане в кутия за целите на почистване и бърсане
на прах, препарати за обезцветяване, лакочистители, препарати за почистване на
тапети, течности за почистване на предното стъкло на превозни средства, препарати
за ароматизиране на въздуха, ароматизирани пръчици, медицински сапун, цветни
екстракти [парфюмерия]; търговия на дребно и едро с масажни гелове, различни от тези
за медицински цели, слънцезащитни препарати, препрати за слънчев загар [козметика],
червила, калъфи за червило, козметични препарати за грижи за кожата, козметични
препарати за целите на отслабване; търговия на дребно и едро с лепила за козметични
цели, препарати за грижа за ноктите, препарати за сваляне на грим, шампоани, сухи
шампоани, шампоани за домашни любимци, лосиони за коса, лосиони за след бръснене,
препарати за бръснене, средства за почистване на зъби, гел за избелване на зъбите, вода
за уста, не за медицински цели, лак за коса, боя за коса, препарати против изпотяване
[тоалетни принадлежности], дезодоранти за употреба от хора или животни,
фармацевтични и ветеринарни препарати, ваксини, мехлеми за слънчево изгаряне,
санитарни препарати за медицински цели; търговия на дребно и едро със стерилизиращи
препарати, разтвори за контактни лещи, ежедневни дамски превръзки [санитарни],
средства против изпотяване на крака, диетични храни и диетични вещества, пригодени
за медицинска или ветеринарна употреба, дрожди за фармацевтични цели, захар за
медицински цели, хранителни добавки от пчелно млечице, храна за бебета, диетични
добавки за хора и животни, хранителни добавки, витаминни препарати, таблетки за тен,
таблетки за отслабване, безникотинови цигари за медицински цели; търговия на дребно и
едро с пластири, материали за превръзки, хирургично платно [тъкани], хирургически
импланти [жива тъкан], материали за запълване на зъби [за пломби], материали за
запълване на зъби [за пломби], вещества за дентални пломби, вода за изплакване за уста
за медицински цели, дезинфектанти, препарати за унищожаване на вредители, фунгициди,
хербициди, отрова за плъхове, репеленти за кучета; търговия на дребно и едро с телефони,
слушалки за мобилни телефони, аксесоари за мобилни телефони, електронни стоки, а
3
именно радио камери, персонални дигитални асистенти (лични цифрови помощници (pda)),
mp3 плеъри, портативни и преносими цифрови електронни устройства за записване,
организация, предаване, манипулиране и преглед на аудио файлове, мобилни телефони,
преносими електронни комуникационни устройства, камери, компактдиск плеъри, видео
записващи устройства и записващи камери, уреди за телекомуникация, компютърен
хардуер и компютърен софтуер; търговия на дребно и едро с батерии, зарядни
устройства, апарати и инструменти за записване, приемане, предаване и/или
възпроизвеждане на данни, информация, картини, изображения и/или звук, хирургически,
медицински, стоматологични и ветеринарни апарати и инструменти, акушерски
апарати, рентгенови апарати за медицински цели, терапевтични апарати с топъл въздух,
електрическо одеяло за медицински цели, тестови апарати за медицински цели, апарати
за тестване на кръв, слухови апарати за хора с увреден слух, апарати за защита на слуха;
търговия на дребно и едро с апарати за масажиране, въздушни възглавници за медицински
цели, въздушни възглавнички за медицински цели, апарати за физически упражнения за
медицински цели, пулверизатори за медицински цели, дезинфекциращи апарати за
медицински цели, топлинни компреси за целите на първа медицинска помощ, кресла за
медицински или за стоматологични цели, изкуствени крайници, очи и зъби, ортопедични
стоки, хирургични материали, поддържащи бандажи, хирургически импланти [изкуствени
материали], шишета за хранене на бебета, приспособления за обработване на езика;
търговия на дребно и едро с рентгенови апарати за медицински цели, благородни метали,
бижутерия, скъпоценни камъни, печатни произведения, канцеларски принадлежности,
магнитни и немагнитни кодирани карти, мебели, рамки за картини, домакински и
кухненски принадлежности, стъклени изделия, порцелан и глинени съдове, текстил, дрехи,
обувни артикули, принадлежности за глава, дантели и бродерии, копчета, панделки,
топлийки и игли, изкуствени цветя, килими, постелки, игри и електронни играчки;
търговия на дребно и едро с химикали, използвани в промишлеността, науката,
фотографията и селското стопанство, бои, лакове и полиращи средства, продукти за
лична хигиена, сапуни, парфюмерия, козметика, лосиони за коса и тяло, етерични масла,
препарати за почистване и обезцветяване, лубриканти, горива, свещи, фармацевтични,
ветеринарни и санитарни препарати, железария и малки метални предмети,
електрически кухненски апарати, електрически апарати за битово почистване; услуги за
търговия на дребно и услуги за търговия на едро на електрически апарати за лична хигиена
и инструменти за машини, ножарски изделия, бръсначи и ръчни инструменти, компютри,
сметачни машини, фотографски, кинематографски и оптични апарати и уреди, очила и
слънчеви очила, хирургическа и медицински апарати и инструменти, уреди за осветление,
отопление, парогенериране, готвене, охлаждане, изсушаване, вентилация, водоснабдяване
и санитарни цели; търговия на дребно и на едро с превозни средства, огнестрелни оръжия,
фойерверки, сребърни съдове [прибори, вилици и лъжици], фигурки от сребро, бижута от
сребро, сребърни часовници, хорологични и хронометрични инструменти, музикални
инструменти; търговия на дребно и на едро на списание, картон и продукти от картон,
книги, диплянки, афиши, печатни картички, проспекти, каталози, календари, етикети с
цени, етикети с цени, пазарски чанти от хартия и картон, афиши (табла за обяви от
хартия или картон), пощенски картички и поздравителни картички, контейнери от
хартия за пакетиране, картонени кутии, торби и раници от хартия, стикери(канцеларски
принадлежности), кърпички и носни кърпички, изработени от хартия; търговия на дребно
и едро с модели и фигурки, изработени от хартия, хартиени торбички за парти, хартия,
картон, опаковъчна хартия, хартиени карти, кутии от хартия, канцеларски
принадлежности, картини, пишещи машини и офисни принадлежности, пакетажни
материали, гума и пластмаси за употреба в производството, опаковъчни и изолационни
4
материали; търговия на дребно и едро с кожа и имитация на кожа и кожени облекла,
кожени колани, кожени чанти, кожени покрития за електронни устройства, ръчни чанти,
портмонета, портфейли, кожени поставки, чанти, багажни принадлежности, чадъри,
огледала, въжета, връв, мрежи, палатки, прежди и конци за текстилна употреба,
закачалки за палта, подложки за сядане, шивашки изделия, покривки за легло и маса,
играчки и спортни стоки; търговия на дребно и търговия на едро с хранителни продукти
и напитки, месо, риба, птици, консервирани, сушени и варени плодове и зеленчуци,
конфитюри и плодови сосове, яйца, мляко и млечни продукти, ядивни масла и мазнини,
приготвени ядки, сушени ядки, ядивни морски водорасли (консервирани, сушени или варени),
морски водорасли [подправка], пресни морски водорасли, картофен чипс и чипс, яйчни
рулца, натрошен овес, леки закуски, бонбони, подправки, млечен чай (преобладаващо не
млечен), сушени плодови продукти, консервирани плодове, консерви от месо и морски
дарове, консервирани зеленчуци; търговия на дребно и на едро със зехтин, мляко на прах,
млечен чай (преобладаващо млечен), безалкохолни напитки [напитки], вино, японско саке
[ликьори], плодови вина, пенливи вина, кафе, чай, какао, захар, ориз, брашно, хляб и торти,
подправки, пресни плодове и зеленчуци, бира, минерална вода, плодови сокове и други
безалкохолни напитки, алкохолни напитки, цветя, кошници за цветя, купи и саксии за
цветя и растения, флорални декорации, тютюн, изделия за пушачи и кибрити; рекламни
услуги по пощата; услуги на агенция за покупки и продажби; избор на стоки и снабдяване
със стоки за физически лица и предприятия; извършване на поръчки за трети лица; услуги
за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален
магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с избелващи
препарати и други вещества за употреба при пране, избелващи препарати за кожа,
омекотители за употреба при пране, препарати за почистване, полиране, обезмасляване и
шлифоване, препарати за придаване на блясък [полиращи препарати], платнена шкурка,
хартия за полиране, тъкан за стъкло, хартия за стъкло, вакса за под, вакса за обувки,
полир за мебели и подови настилки; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн
търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка с детергенти, различни от използваните в производствени
процеси и за медицински цели, препарати за химическо чистене, въздух под налягане в
кутия за целите на почистване и бърсане на прах, препарати за обезцветяване,
лакочистители, препарати за почистване на тапети, течности за почистване на
предното стъкло на превозни средства, препарати за ароматизиране на въздуха,
ароматизирани пръчици, сапуни, медицински сапун; услуги за търговия на дребно и едро,
услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на
дребно в супермаркет, всички във връзка с парфюми, цветни екстракти [парфюмерия],
етерични масла, масажни гелове, различни от тези за медицински цели, слънцезащитни
препарати, препрати за слънчев загар [козметика], козметика, червила, калъфи за
червило, козметични препарати за грижи за кожата, козметични препарати за целите на
отслабване, лепила за козметични цели, препарати за грижа за ноктите, препарати за
сваляне на грим; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно,
услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във
връзка с шампоани, сухи шампоани, шампоани за домашни любимци, лосиони за коса,
лосиони за след бръснене, препарати за бръснене, средства за почистване на зъби, гел за
избелване на зъбите, вода за уста, не за медицински цели, лак за коса, боя за коса,
препарати против изпотяване [тоалетни принадлежности], дезодоранти за употреба от
хора или животни, фармацевтични и ветеринарни препарати, ваксини, мехлеми за
слънчево изгаряне; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на
дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички
5
във връзка със санитарни препарати за медицински цели, стерилизиращи препарати,
разтвори за контактни лещи, ежедневни дамски превръзки [санитарни], средства против
изпотяване на крака, диетични храни и диетични вещества, пригодени за медицинска или
ветеринарна употреба, дрожди за фармацевтични цели, захар за медицински цели,
хранителни добавки от пчелно млечице, храна за бебета; услуги за търговия на дребно и
едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с диетични добавки за хора и
животни, хранителни добавки, витаминни препарати, таблетки за тен, таблетки за
отслабване, безникотинови цигари за медицински цели, пластири, материали за превръзки,
хирургично платно [тъкани], хирургически импланти [жива тъкан], материали за
запълване на зъби [за пломби], материали за запълване на зъби [за пломби], вещества за
дентални пломби, вода за изплакване за уста за медицински цели; услуги за търговия на
дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги
за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с дезинфектанти, препарати за
унищожаване на вредители, фунгициди, хербициди, отрова за плъхове, репеленти за
кучета; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги
на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с
научни, навигационни, геодезични, фотографски, кинематографични, оптични, теглилни,
измервателни, сигнални, контролни, надзорни, животоспасяващи и учебни апарати и
уреди, апарати и инструменти за провеждане, комутиране, трансформиране,
акумулиране, регулиране или контрол на електричество; услуги за търговия на дребно и
едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с апаратура и инструменти за
записване, приемане, предаване и/или възпроизвеждане на данни, информация, картини,
изображения и/или звук, магнитни носители на данни, записващи дискове, механизми за
монетни апарати, касови апарати, сметачни машини; услуги за търговия на дребно и
едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с оборудване за обработка на данни,
компютри, компютърни периферни устройства, компютърни бележници, лаптопи,
лаптопи, преносими компютри, персонални дигитални асистенти, апарати и оборудване
за система за глобално позициониране (gps), компютърни работни станции, сървъри,
компютърен и телекомуникационен мрежови хардуер, компютърни мрежови адаптори,
превключватели, рутери и хъбове; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн
търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка с безжични и кабелни модеми и комуникационни карти и
устройства, чанти за лаптоп, чанти за компютри, компютърен хардуер и фърмуер,
компютърен софтуер, компютърни програми, компютърен софтуер (включително
софтуер за сваляне от интернет), софтуер за обработка на електронни плащания към и
от трети страни, софтуер за удостоверяване, компютърен софтуер доставян в
интернет; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги
на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с
електронни публикации (с възможност за сваляне от интернет или компютърна мрежа,
или компютърна база данни), сваляем компютърен софтуер, който да осъществи
електронно предаване на информация, данни, документи, глас и изображения по
интернет; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги
на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със
сваляем компютърен софтуер, който позволява на потребителите да участват в уеб
базирани срещи и учебни часове, с достъп до данни, документи, изображения и софтуерни
приложения чрез уеб браузър, сваляем компютърен софтуер за достъп, гледане и контрол
6
на отдалечени компютри и компютърни мрежи; услуги за търговия на дребно и едро,
услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на
дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации под
формата на статии, листове и материали за инструкции в областта на
телекомуникациите, интернет, обучение, бизнес, продажба и маркетинг, алармени
системи, пожарогасителни апарати, охранителни камери, камери, видеокамери,
дигитални камери; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на
дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички
във връзка със сваляеми електронни публикации под формата на статии, листи и
материали за инструкции в областта на телефони, мобилни телефони, смартфони,
слушалки за мобилни телефони, аксесоари за мобилни телефони, електронни стоки, а
именно радио камери, персонални дигитални асистенти (лични цифрови помощници (pda)),
mp3 плеъри; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно,
услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във
връзка със сваляеми електронни публикации под формата на статии, листи и материали
за инструкции в областта на преносими и ръчни цифрови електронни устройства за
записване, организиране, предаване, промяна и преглед на аудио файлове, мобилни
телефони, преносими електронни комуникационни устройства; услуги за търговия на
дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги
за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни
публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на
камери, компактдиск плеъри, видео записващи устройства и записващи камери,
телекомуникационни стоки, персонални медия плеъри, компактдискове, цифрова музика
(за сваляне от интернет), телекомуникационна апаратура, подложки за мишка; услуги за
търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален
магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми
електронни публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в
областта на сваляеми игри, картини, игрални филми, филми и музика, мобилни радио и
телевизионни излъчващи модули, оборудване за телевизионно излъчване, слушалки,
принадлежности за уши, високоговорители; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за
онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации под формата на
статии, листи и материали за инструкции в областта на програми и софтуер за
електронни и видео игри (включително софтуер, сваляем от интернет), електронна
развлекателна и апаратура за игри, игри и електронни играчки, lcd дисплеи за
телекомуникационно и електронно оборудване, декодери; услуги за търговия на дребно и
едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации
под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на отдалечен
контрол, програми за съхранение на данни, диоптрични очила и слънчеви очила, табели с
надписи, банкомати, автомати за теглене на пари, хирургически, медицински,
стоматологични и ветеринарни апарати и инструменти, акушерски апарати, рентгенови
апарати за медицински цели; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн
търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации под формата на
статии, листи и материали за инструкции в областта на терапевтична апаратура с
топъл въздух, електрически одеяла за медицински цели, тестови апарати за медицински
цели, апарати за изследване на кръв, слухови апарати за хора с увреден слух, апарати за
защита на слуха, апарати за масажиране; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за
7
онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации под формата на
статии, листи и материали за инструкции в областта на въздушни възглавници за
медицински цели, въздушни подложки за медицински цели, медицински апарати за
физически упражнения, пулверизатори за медицински цели, дезинфекциращи апарати за
медицински цели, топлинни компреси за целите на първа медицинска помощ; услуги за
търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален
магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми
електронни публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в
областта на кресла за медицински или стоматологични цели, изкуствени крайници, очи и
зъби, ортопедични стоки, хирургични материали, поддържащи бандажи, хирургически
импланти [изкуствени материали], бебешки бутилки, приспособления за обработване на
езика, апарати за рентгенови снимки за медицински цели; услуги за търговия на дребно и
едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации
под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на вестници,
списания, периодични издания, журнали, карти, книги, брошури, плакати, печатни карти,
директиви, каталози, календари, етикети с цени, етикети с цени, чанти от хартия и
картон, рекламни табла от хартия или картон, пощенски картички, поздравителни
картички; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги
на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със
сваляеми електронни публикации под формата на статии, листи и материали за
инструкции в областта на съдове от хартия за пакетаж, картонени кутии, хартиени
чанти и торби, стикери (канцеларски принадлежности), карти, кърпички и носни кърпи,
изработени от хартия, модели и фигурки, направени от хартия, хартиени торби за парти,
хартия, картон, пакетажна хартия, хартиени карти, кутии от хартия; услуги за
търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален
магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми
електронни публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в
областта на канцеларски материали, печатни материали, материал за подвързване на
книги, фотографии, канцеларски принадлежности, карти, картини, пишещи машини и
офис принадлежности, гума и пластмаси за употреба в производството, пакетажни и
изолиращи материали, лепила за канцеларски или домакински цели; услуги за търговия на
дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги
за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни
публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на
материали за художници, четки за боя, инструкционни и преподавателски материали (с
изключение на апарати), пластмасови материали за пакетаж, печатни писма, клишета,
чанти за носене от пластмаса; услуги за търговия на дребно и търговия на едро, услуги за
онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации под формата на
статии, листи и материали за инструкции в областта на печатни директории за
телефони, факсове, електронна поща и справочници за уебсайтове, печатни маркетингови
и промоционални материали, печатни реклами, наръчници за потребители; услуги за
търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален
магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми
електронни публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в
областта на електрическа апаратура за кухнята, електрически бръсначи, електрически
четки за зъби, батерии, зарядни устройства, магнитни и немагнитни кодирани карти,
8
мебели, рамки за картини, домакински и кухненски принадлежности; услуги за търговия
на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин,
услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни
публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на
стъклени съдове, порцелан и глинена, химикали, предназначени за промишлеността и
индустрията, за науката, фотографията и селското стопанство, бои, лакове и политури,
лични продукти за хигиена, сапуни, парфюмерия, козметика, лосиони за коса и тяло,
етерични масла; услуги за търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно,
услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във
връзка със сваляеми електронни публикации под формата на статии, листи и материали
за инструкции в областта на почистващи и обезцветяващи препарати, смазки, горива,
свещи, фармацевтични, ветеринарни и санитарни препарати, железария и метална
кинкалерия, електрически апарати за кухнята, електрически апарати за домакински
почистващи цели; услуги за търговия на дребно и търговия на едро, услуги за онлайн
търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в
супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации под формата на
статии, документи и материали с инструкции в областта на електрически апарати за
лична хигиена и машинни инструменти, прибори за маса, бръсначи и ръчни инструменти,
фотографски, кинематографски и оптични апарати и уреди, диоптрични очила и слънчеви
очила, хирургически и медицински апарати и инструменти; услуги за търговия на дребно
и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка с електронни публикации с
възможност за изтегляне, от рода на статии, документи и инструкции в областта на
апаратите за осветление, отопление, генериране на пара, готвене, охлаждане, сушене,
вентилация, водоснабдяване и санитарни цели, превозни средства, огнестрелни оръжия,
фойерверки; услуги за търговия на дребно и на едро, онлайн услуги за търговия на дребно,
услуги на универсален магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във
връзка с електронни публикации с възможност за изтегляне, от рода на статии,
документи и инструкции в областта на сребърните съдове [прибори, вилици и лъжици],
фигурки, направени от сребро, бижута от сребро, сребърни часовници, хорологични и
хронометрични уреди, благородни метали, бижута, скъпоценни камъни; услуги за
търговия на дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален
магазин, услуги за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми
електронни публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в
областта на кожени покрития за електронни устройства, кожени дрехи, кожени чанти,
кожени колани, ръчни чанти, портмонета, портфейли, кожени поставки, чанти, багажни
принадлежности, чадъри, огледала, въжета, връв, мрежи, палатки, прежди и конци за
текстилна употреба, закачалки за палта, подложки за сядане; услуги за търговия на
дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги
за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни
публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на
шивашки стоки, покривки за легло и маса, текстил, дрехи, обувни артикули,
принадлежности за глава, дантела и бродерия, копчета, панделки, топлийки и игли,
изкуствени цветя, килими, постелки, играчки и спортни стоки; услуги за търговия на
дребно и едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги
за търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни
публикации под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на
храни и напитки, месо, риба, месо от птици, консервирани, сушени и готвени плодове и
зеленчуци, сладка и компоти, яйца, мляко и млечни продукти, ядливи масла и мазнини, кафе,
9
чай, какао, захар, ориз, брашно, хляб и торти, подправки; услуги за търговия на дребно и
едро, услуги за онлайн търговия на дребно, услуги на универсален магазин, услуги за
търговия на дребно в супермаркет, всички във връзка със сваляеми електронни публикации
под формата на статии, листи и материали за инструкции в областта на пресни плодове
и зеленчуци, бира, минерална вода, плодови сокове и други безалкохолни напитки, алкохолни
напитки, свежи цветя, сушени цветя, тютюн, артикули за пушачи и кибрити; всички
горепосочени също позволяват на клиентите удобно да разглеждат и купуват тези стоки
от интернет сайт за общи стоки и от складове на едро, и от каталог за общи стоки чрез
поръчка по пощата или чрез телекомуникационни средства и вериги за търговия на дребно;
секретарски услуги; предоставяне на статистическа информация, свързана с бизнес;
изложения с търговска или рекламна цел; услуги за бизнес съдействие, свързани със
събиране и отдаване под наем на списъци с контакти за кореспонденция; изследвания с
търговска цел; услуги свързани с бизнес администрация за обработка на продажбите
направени през интернет; услуги за насочване на клиенти към предприятия и назначаване
на персонал; агенции за митническо освобождаване при внос-износ (услуги на агенция за
внос-износ); агенции за митническо освобождаване при внос-износ (митническо
освобождаване); агенция за абониране за вестници; възпроизвеждане на документи;
транскрибиране (включително шаблонно хартиено писане); отдаване под наем на
канцеларски машини и апарати; управление на връзките с клиентите; услуги за бизнес
управление, свързани с електронна търговия; услуги за бизнес управление и администрация,
свързани със спонсорски програми; бизнес одит; благотворителни услуги, а именно
организиране и провеждане на доброволчески програми и проекти за доброволен
общественополезен труд; отдаване под наем на търговски щандове; предоставяне на
търговска и фирмена информация за контакт; оптимизиране на търсещи системи;
оптимизиране на уеб сайт трафик; пей пър клик реклама; търговски посреднически услуги;
бизнес управление за доставчици на услуги на свободна практика; услуги, свързани с водене
на преговори и сключване на търговски сделки за сметка на трети лица; актуализиране и
поддръжка на данни в компютърни бази данни; бизнес управление на строителни проекти;
предоставяне на бизнес информация чрез уебсайт; информационни и съветнически услуги,
всички отнасящи се до гореспоменатите услуги.
Клас 39: транспорт; опаковане и съхраняване на стоки; организиране на
пътувания; съхраняване на носители на данни или на електронно съхранени документи;
съхраняване на информационни носители или съхранение на електронни документи;
информационни услуги в областта на транспорта; транспортно комисионерство;
транспортна логистика; транспорт на стоки и пътници; пакетиране; корабно
комисионерство; автомобилен транспорт; въздушен транспорт; транспортиране с
бронирани автомобили; отдаване под наем и наемане на превозни средства; разнасяне на
съобщения; транспортиране по тръбопровод; доставяне на стоки по пощата; куриерски
служби [съобщения или стоки]; транспортни услуги от рода на транспортно управление;
отдаване под наем на автомобили; паркинги за автомобили; пътувания с яхтa и/или лодкa;
услуги на туристически агенции; услуги за резервиране на пътувания и информация за
пътувания; услуги на агенция за билети за пътувания; организиране на пътуване и
информация за него, всичко предоставено онлайн от компютърна база данни или
интернет; предоставяне на информация относно пътувания и туризъм чрез интернет или
чрез телекомуникационни мрежи; предоставяне на упътвания за шофьори при пътуване;
организиране на морски пътувания; организиране на екскурзии; резервация на места за
пътуване; придружаване на пътници; транспортни услуги за разглеждане на
забележителности; организиране на пътнически транспортни услуги за други чрез онлайн
приложение; пътнически резервации; предоставяне на пътна информация и информация
10
за трафика, шофьорски услуги; услуги по товарене и разтоварване на товари;
комисионерство при превозване на товари; услуги по преместване, пренасяне; брокерство
за отдаване под наем, лизинг, продажба, покупка и/или фрахтоване на кораби и/или лодки;
спасяване и ремонтиране на потънали кораби и/или лодки; пилотиране; разпределение и
доставка на газ; доставка и разпределение на електроенергия; дистрибуция и доставка на
топлинна енергия; водоразпръскване; снабдяване и разпределяне на вода; предоставяне на
каюти и/или спални купета; отдаване под наем на складове за стоки; предоставяне на
зони за летене; предоставяне на платен път; отдаване под наем и/или лизинг на инвалидни
колички; паркинги за автомобили; управление на паркоместа; отдаване под наем на
самолети; наемане и/или лизинг на контейнери; отдаване под наем на велосипеди;
отдаване под наем на автомобили; отдаване под наем на кораби и/или лодки; наемане
и/или лизинг на превозни средства, задвижвани от хора; отдаване под наем на механични
системи за паркиране; отдаване под наем на палети; наемане и/или лизинг на опаковъчни
или пакетиращи машини; отдаване под наем на хладилници; събиране на битови отпадъци
и боклук; събиране на промишлени отпадъци и боклук; отдаване под наем на навигационни
системи; отдаване под наем на летателни апарати; зареждане с пари в брой на
банкомати; шофьорски услуги; събиране на стоки за рециклиране [транспорт]; разнасяне
на стоки; разнасяне на вестници; разпространение на енергия; доставка на цветя;
франкиране на пощенски пратки; превозване [на стоки]; отдаване под наем на гаражи;
опаковане на подаръци; отдаване под наем на коне; изстрелване на сателити за сметка
на трети лица; организиране на съхраняване на багаж; автобусен чартър; разнасяне на
колети; отдаване под наем на места за паркиране; отдаване под наем на камери за
дълбоко замразяване; отдаване под наем на фризери; отдаване под наем на състезателни
коли; отдаване под наем на складови контейнери; даване под наем на трактори; отдаване
под наем на превозни средства с покрити багажници; отдаване под наем на инвалидни
колички; пълнене на автомати за продажба; спасяване на имущество, стоки; спасителни
операции [транспорт]; таксиметрови услуги; теглене; трафик информация;
транспортни резервации; пакетиране на стоки; консултантски, информационни и
съветнически услуги, свързани с горепосочените услуги.
Услугите, срещу които е подадена опозицията, са:
Клас 35: управление на търговски сделки; реклама; услуги на агенция за внос и износ;
организиране на изложби с търговска и рекламна цел; услуги за продажба на дребно,
свързани с продажбата на напитки и храни;
Клас 39: разнасяне на стоки; опаковане на стоки; пакетиране на стоки;
Клас 43: ресторантьорство; ресторанти; ресторанти на самообслужване;
закусвални; кафенета; приготвяне и доставка на храни и напитки, кетъринг; услуги на
ресторанти за храна за вкъщи; услуги на ресторанти на самообслужване; услуги на
ресторанти.
За целите на настоящия анализ, следва да се има предвид, че сходството на стоките
и/или услугите не зависи от точно определен, фиксиран брой фактори и критерии, които да
притежават еднаква значимост при всички разглеждани казуси. Релевантни фактори при
сравняване на стоките и/или услугите са тяхното естество, предназначение, фактът дали са
допълващи се, или взаимнозаменяеми и др. (Решение Съда на Европейския съюз (СЕС), С-
39/97 “Canon”, параграф 23).
11
Клас 35:
Услугите управление на търговски сделки; реклама; услуги за продажба на дребно,
свързани с продажбата на напитки и храни от клас 35 на процесната марка са идентични
на услугите рекламиране и рекламни услуги; стопанско управление; търговия на дребно с
хранителни продукти и напитки от клас 35 на по-ранната марка, тъй като са посочени с
едни и същи или еквивалентни термини.
Услугите организиране на изложби с търговска и рекламна цел от клас 35 на
процесната марка са идентични на услугите рекламиране и рекламни услуги от клас 35 на
по-ранната марка, тъй като конкретно посочените услуги на процесната марка попадат в
общата категория услуги на по-ранната марка, което позволява установяването на
идентичност между тях.
Аналогично, услугите услуги на агенция за внос и износ от клас 35 на процесната
марка са идентични на услуги на агенции за международен внос и износ от клас 35 на по-
ранната марка, тъй като услугите на по-ранната марка попадат в общата категория услуги
на процесната марка, което позволява установяването на идентичност между тях.
Клас 39:
Услугите разнасяне на стоки; опаковане на стоки; пакетиране на стоки от клас 39
на процесната марка са идентични на услугите транспорт; опаковане и съхраняване на
стоки; пакетиране от клас 39 на по-ранната марка, тъй като част от тях са посочени с
идентичен или еквивалентен термин - опаковане на стоки; пакетиране на стоки (процесна
марка) / опаковане на стоки, пакетиране (по-ранна марка) а услугите разнасяне на стоки
попадат в общата категория транспорт на по-ранната марка, поради което между тях може
да се установи идентичност.
Клас 43:
Процесната марка търси закрила за услугите ресторантьорство; ресторанти;
ресторанти на самообслужване; закусвални; кафенета; приготвяне и доставка на храни
и напитки, кетъринг; услуги на ресторанти за храна за вкъщи; услуги на ресторанти на
самообслужване; услуги на ресторанти. Естеството и предназначението на тези услуги е
свързано с приготвянето и предлагането/доставянето на храни и напитки. По същество това
са услуги по осигуряване, приготвяне, сервиране и предоставяне на храни и напитки за
непосредствена консумация от потребители, независимо дали на място, за вкъщи или чрез
доставка.
Същевременно, по-ранната марка е регистрирана за услугите търговия на дребно и
търговия на едро с хранителни продукти и напитки от клас 35 на МКСУ. По тяхното
естество това са търговски и посреднически услуги, чиято основна функция е да улеснят
покупката на стоки от потребителите. Според обяснителната бележка към клас 35 на
МКСУ, тези услуги се състоят в събиране на разнообразни стоки в полза на трети лица, така
че те да могат удобно да ги разглеждат и закупуват. Тези услуги могат да се предоставят
чрез магазини за търговия на дребно, обекти за търговия на едро, електронни магазини,
каталози и други търговски канали. В тази връзка опонентът изтъква също така, че в
пазарната практика се наблюдава тенденция едни и същи предприятия да съчетават
ресторантьорска дейност и търговия с хранителни продукти. Като обществено известни
примери за това се сочат хипермаркети Фантастико, Billa, Metro, както и IKEA, които
разполагат с възможност за консумация на храни и напитки на място. Изтъква се и подобна
практика на територията на ЕС, насочена към възприемане на модела one-stop shopping. В
подкрепа на твърденията са представени доказателства – Приложения 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8 и
9, и техни преводи, от които е видно предлагане на храни и напитки в хипермаркети и
12
големи магазини. За общоизвестно се счита и, че онлайн платформите за доставка като
Glovo, Wolt и Takeaway също предлагат едновременно услуги по доставка и от ресторанти
(клас 43), и от хранителни магазини (клас 35).
Като се има предвид горното, между услугите ресторантьорство; ресторанти;
ресторанти на самообслужване; закусвални; кафенета; приготвяне и доставка на храни
и напитки, кетъринг; услуги на ресторанти за храна за вкъщи; услуги на ресторанти на
самообслужване; услуги на ресторанти от клас 43 на процесната марка и услугите
търговия на дребно и търговия на едро с хранителни продукти и напитки от клас 35 на по-
ранната марка се установява сходство, тъй като сравняваните услуги принадлежат към един
и същ икономически сектор, а именно сектора на храните и напитките. И двата вида услуги
са свързани с предоставянето на хранителни продукти и напитки на потребителите и
задоволяват една и съща основна човешка потребност – храненето. Съществува
функционална и икономическа връзка между услугите - ресторантьорската дейност
предполага снабдяване с хранителни продукти и напитки, които често са предмет на
търговия на едро. От друга страна, търговските обекти за хранителни стоки все по-често
предлагат готови храни, топли напитки и зони за консумация, което доближава тяхната
дейност до тази на заведенията за хранене. Поради обичайната практика за разширяване на
дейността на предприятията от хранителния сектор, потребителят може да приеме, че тези
услуги произхождат от едно и също или икономически свързани лица.
3.3. ИДЕНТИЧНОСТ/СХОДСТВО НА ЗНАЦИТЕ
3.3.1. Отличителни и доминиращи елементи
Вероятността за объркване трябва да бъде преценявана в цялост, като се вземат
предвид всички отнасящи се към случая фактори. Тази преценка, що се отнася до
визуалното, фонетично или смислово сходство между марките, трябва да се основава на
цялостното впечатление от марките, като се държи сметка, по-специално, на отличителните
и доминиращи елементи. Под „отличителен” елемент се разбира този елемент, който служи
за осъществяване на основната функция на марката – да отличава стоките и/или услугите
на едно лице от идентичните или сходни стоки и/или услуги на други лица. „Доминиращ”
елемент е този, който благодарение на графичното си представяне обуславя общото
впечатление, което марката оставя у потребителите. Доминиращият елемент не винаги е
отличителен, както и обратното.
13
По-ранна марка Марка, срещу която е подадена опозицията
рег. № 018288755
Общата оценка на сходството на марките се базира на факта, че потребителите нямат
навика да анализират марката в детайли, защото обичайно се фокусират върху
отличителните и доминиращи елементи по-лесно, отколкото върху останалите елементи на
марката. Следва също така да се има предвид, че понятието за доминиращ елемент
обикновено се свързва с визуалното въздействие на елементите на знака, т.е. това понятие
се използва основно в смисъл на „визуално изпъкващ“ елемент. Доминиращият характер на
даден елемент на знака се определя предимно въз основа на неговото местоположение,
мащаб, размери и/или използването на цветове, доколкото те влияят върху неговото
визуално въздействие.
По-ранната марка на ЕС с рег. № 018288755 е комбинирана. Тя се състои от словния
елемент „Alibaba“ изписан с удебелени латински букви със стандартен шрифт и оранжев
цвят. Независимо от слятото изписване, потребителите без затруднение ще установяват
механичното допиране на думите „Ali“ и „Baba“, поради което ще свържат по-ранната
марка с общоизвестния и популярен главен герой от приказката „Али Баба и четиридесетте
разбойници“.
В случая при по-ранната марка не може да се говори за доминиращ елемент, тъй като
тя се състои само от един словен елемент, който се явява и носител на нейната присъща
отличителност, доколкото „Alibaba“ не се свързва с качества или други характеристики на
услугите от класове 35 и 39 на МКСУ, на които се основава опозицията.
Процесната марка също е комбинирана. В долната част на композицията с латински
букви с леко наклонен на дясно ръкописен шрифт е изписан словният елемент „Ali Baba“.
Под словния елемент е разположена голяма готварска вилица, а над него стилизирано
изображение на шиш с месо за дюнер с конусовидна форма, който е обгърнат от пламъци.
Всички описани елементи са в черен цвят, докато фонът, на който са разположени, е бял.
Доминиращ елемент в състава на знака е стилизираното изображение на шиш с месо
за дюнер, обгърнат от пламъци, доколкото същото заема по-голяма част от композицията
на знака, разположено е в центъра му и е по-голямо от словния елемент „Ali Baba“.
Отличителността на знака обаче се носи основно от словния елемент „Ali Baba“, за
който следва да бъдат възприети изложените по-горе мотиви за наличие на присъща
отличителност. Стилизираното изображение на шиш с месо за дюнер, обгърнат от пламъци,
както и на готварската вилица, са в най-добрия случай с ниска степен на присъща
отличителност, тъй като ясно, директно и еднозначно се свързват с приготвяне, предлагане
и консумация на храна, която е предмет (или може да бъде предмет) на услугите на
процесната марка.
3.3.2 Анализ на идентичността/сходството:
Визуално сходство
Оценката на визуалното сходство се основава на визуалното въздействие на марките,
определено от начина на графичното представяне на думи, букви, цифри, фигури и др.
Като се има предвид анализа на знаците, извършен по-горе, се установява, че между
процесната марка и по-ранната марка е налице визуално сходство, обусловено от
сходството на словните елементи „Alibaba“ (по-ранна марка) и „Ali Baba“ (процесна марка).
Те споделят седем еднакви букви, разположени в една и съща последователност и изписани
с шрифтове, които имат сходни графични характеристики.
Между сравняваните марки се установяват и различия, дължащи се на
фигуративните елементи на процесната марка, които нямат аналог при по-ранната марка.
14
Тези различия обаче не са в състояние да обезличат сходството, обусловено от
отличителните словни елементи на марките.
В обобщение на горното и при разглеждане на сравняваните марки в тяхната цялост
се налага извод, че между тях е налице визуално сходство от средна степен.
Фонетично сходство
Фонетичното сходство се определя от дължината на думите, броя на сричките, броя
на съвпадащите звуци, взаимно разположение на еднакви или близки звуци или
звукосъчетания, характерни особености на еднакви части на думата, като се отчита
началото на знака.
Процесната марка ще бъде произнесена като [а-ли-ба-ба].
По-ранната марка ще бъде произнесена като [а-ли-ба-ба].
Видно е, че сравняваните марки са фонетично идентични.
Смислово сходство
Семантичното съдържание на една марка е това, което тя означава, представата,
която поражда. Оценката на смисловото сходство се основава на значението на елементите
на марката.
Отличителните словни елементи на процесната марка (Ali Baba) и на по-ранната
марка (Alibaba) създават у потребителите една и съща мисловна представа, а именно за
общоизвестния и популярен главен герой от приказката „Али Баба и четиридесетте
разбойници“. Фигуративните елементи от състава на процесната марка - стилизирано
изображение на шиш с месо за дюнер, обгърнат от пламъци, както и на готварска вилица,
нямат семантичен аналог в по-ранната марка, но не променят възприемането на словния
елемент „Ali Baba“, а по-скоро го допълват, доколкото представата за храна допълва и е
неизменно свързана с човека.
Предвид горното е напълно логично и възможно в случая потребителите да
възприемат процесната марка и по-ранната марка като смислово идентични.
3.4. ОТЛИЧИТЕЛЕН ХАРАКТЕР НА ПО-РАННАТА МАРКА
Отличителният характер на по-ранната марка е един от факторите, който следва да
се отчита при преценката за вероятност за объркване. Съдът на Европейския съюз (СЕС)
изрично е постановил, че колкото по-висока е степента на отличителност на по-ранната
марка, толкова по-голяма ще бъде вероятността за объркване (Решение СЕС, С-251/95
„Sabel”, параграф 24). Във връзка с това, за да се дефинира степента на отличителност на
марката и съответно да бъде определено дали тя притежава висока степен на отличителност,
следва да се извърши обща преценка относно наличието, респ. отсъствието на по-голяма
или по-малка способност на марката да идентифицира стоките и/или услугите, за които се
отнася, като произхождащи от определено лице, като по този начин ги отличи от тези на
другите лица (Решение СЕС, С-342/97 „Lloyd”, параграф 22).
Опонентът твърди, че по-ранната марка на ЕС , комбинирана,
с рег. № 018288755, притежава придобита повишена отличителност и се ползва с известност
(по смисъла на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО) за услугите, за които е регистрирана и на които се
основава опозицията.
Повишената отличителност, респ. ползването с известност на по-ранните марки, е
фактор, който следва да бъде изследван и взет предвид при преценката за наличие на
вероятност за объркване.
15
Съдът на ЕС (СЕС) предоставя някои насоки относно оценката на отличителния
характер, придобит чрез използване на по-ранната марка, както и неизчерпателен списък от
фактори. При извършване на тази оценка следва да се вземат под внимание:
вътрешноприсъщите характеристики на марката, включително дали съдържа или не
съдържа елемент, който е описателен за стоките или услугите, за които е регистрирана;
пазарният дял на марката; колко интензивно, географски разпространено и дългосрочно е
използвана марката; средствата, инвестирани от предприятието в популяризирането на
марката; делът от съответните потребителите, които, поради марката, определят стоките и
услугите като произлизащи от дадено предприятие; становища на търговски и промишлени
палати или други търговски и професионални сдружения (Решение от 22/06/1999 г. на СЕС
по дело C-342/97, Lloyd Schuhfabrik, EU:C:1999:323, § 23). Доказателствата за повишения
отличителен характер, придобит чрез използване, трябва да се отнасят както за съответния
географски район, така и за съответните стоки и услуги. Естеството, факторите,
доказателствата и оценката на повишения отличителен характер са същите като при
оценката за ползване с известност (репутация), като все пак трябва да се има предвид, че
констатацията за известност изисква да е достигната определена степен на разпознаваемост,
докато за констатиране на повишен отличителен характер тази степен може да е по-ниска.
Член 12, ал. 10 от ЗМГО от своя страна сочи, че, когато опозицията е подадена на
основание на по-ранна общоизвестна марка или марка, ползваща се с известност, при
определяне на известността на по-ранната марка се вземат предвид следните обстоятелства:
1. степен на известност или признаване на марката в съответната част от обществото,
която обхваща действителните или потенциалните потребители на стоката или услугата,
лицата, заети в съответната разпространителска мрежа, и деловите кръгове, ангажирани с
дадените стоки или услуги;
2. продължителност, степен и географска област на използване на марката;
3. продължителност, степен и географска област на публично представяне на
марката, в това число рекламиране, разгласяване или излагане на панаири и/или изложби
на стоките или услугите, за които се използва марката;
4. данни за успешно прилагане на правото върху марката, ако тя е регистрирана;
5. стойност на марката;
6. други обстоятелства.
За да бъдат релевантни, повишената отличителност и ползването с известност на по-
ранните марки следва да са налице към датата на подаване на марката – обект на
опозицията, в случая към 02.06.2025 г.
В подкрепа на твърденията за повишена отличителност и ползване с известност на
по-ранните марки на ЕС опонентът е представил следните доказателства (по опис):
- Приложение 10 - [име фамилия] (2018, 22 юни). Какво точно планира Alibaba в
Европа? Forbes. Извлечено от:
https://www.forbes.com/sites/oliversmith/2018/06/22/just-what-is-alibaba-up-to-in-
europe/. Статията подчертава силната пазарна позиция на компанията в Европа и
света, като „Alibaba“ изгражда присъствие в Европа не чрез пряка конкуренция с
местните електронни магазини, а чрез създаване на мост между европейския
бизнес и китайските потребители;
- Приложение 11 - [име фамилия] (2014, 22 септември). Първичното публично
предлагане на Alibaba е най-голямото в света след продажбата на допълнителни
акции. Reuters. Извлечено от https://www.reuters.com/article/world/alibaba-ipo-
16
ranks-as-worlds-biggest-after-additional-shares-sold-idUSKCN0HH0A6/. Статията
разглежда историческото първично публично предлагане (IPO) на Alibaba Group
на Нюйоркската фондова борса през септември 2014 г. След продажбата на
допълнителни акции то достига общ размер от 25 млрд. долара, което го превръща
в най-голямото IPO в световната история към този момент. Събитието утвърждава
„Alibaba“ като една от най-влиятелните технологични компании в света и
символизира нарастващото значение на китайския бизнес на глобалните
финансови пазари;
- Приложение 12 - [име фамилия] (2018, 25 януари). Пазарната стойност на
Alibaba достига 500 милиарда долара. TechNode. Извлечено от
https://technode.com/2018/01/25/alibaba-500-million-market-cap/). Статията
информира, че компанията „Alibaba“ достига пазарна оценка от над 500 млрд.
долара, превръщайки се в една от най-ценните технологични компании в света.
Това е резултат от силния ръст на акциите през 2017 г., доминиращото положение
в електронната търговия, успеха на Alipay и очакванията за бъдещо развитие в
нови технологии и иновации;
- Приложение 13 - TODAY. (2017, 25 септември). Битката на Пекин за контрол
над собствените му технологични гиганти. Today Online. Извлечено от
https://www.todayonline.com/world/beijings-battle-control-its-homegrown-tech-
giants). Документите представят „Alibaba“ и „Tencent“ като ключови двигатели на
китайската дигитална икономика, но същевременно и като компании, чието
влияние започва да предизвиква тревога у властите. Според статията Пекин се
стреми да постигне баланс между насърчаването на иновациите и запазването на
държавния контрол върху икономиката, финансовата система и
информационното пространство;
- Приложение 14 - [име фамилия] & [име фамилия] (2025, 12 юни). Списъкът
Forbes Global 2000 за 2025 г.: Най-големите компании в света. Forbes. Извлечено
от https://www.forbes.com/lists/global2000/). Документите показват, че през 2025 г.
Alibaba остава една от най-влиятелните компании в света, класирана на 33-то
място в Forbes Global 2000, с над 136 млрд. долара приходи и над 16 млрд. долара
печалба. В по-широк план класацията потвърждава устойчивия растеж на
глобалните корпорации, доминацията на американските и китайските компании и
нарастващото значение на технологиите и изкуствения интелект в световната
икономика и онлайн търговия;
- Приложение 15 - [име фамилия] (2024, 2 януари). 100 водещи компании в сферата
на изкуствения интелект през 2024 г. Datamation. Извлечено от
https://www.datamation.com/featured/ai-companies/. Документите представят
глобалната AI индустрия през 2024 г. и класират Alibaba Cloud сред водещите
компании в света в областта на облачния изкуствен интелект. Основното послание
е, че бъдещото лидерство в технологичния сектор ще зависи не само от
електронната търговия или социалните платформи, а от способността на
компаниите да изграждат мощни AI екосистеми, облачна инфраструктура и
решения за анализ на данни. Компанията „Alibaba“ е представена като един от
ключовите участници в този глобален процес;
- Приложение 16 - boerse.de. (н.д.). Alibaba – Фундаментален анализ и финансови
показатели. Извлечено от https://www.boerse.de/fundamental-analyse/Alibaba-
Aktie/US01609W1027. Документите представят Alibaba като финансово стабилна
и печеливша компания с над 137 млрд. долара годишни приходи, 17,9 млрд.
долара нетна печалба и близо 249 млрд. долара активи през 2025 г. Въпреки че
17
пазарната ѝ оценка е значително по-ниска спрямо върха от 2021 г., финансовите
показатели показват възстановяване на рентабилността, стабилен баланс и
подобрена оперативна ефективност;
- Приложение 17 - Финансови отчети. Приложение 17 представя „Alibaba“ през
2021 г. като една от най-големите и най-влиятелни дигитални екосистеми в света.
Компанията достига над 1 милиард потребители, генерира 717 млрд. RMB
приходи и над 8 трилиона RMB търговски оборот, като същевременно ускорява
развитието на облачните технологии, международната търговия и логистиката.
Въпреки сериозната антимонополна глоба, отчетът показва финансова
устойчивост, силен паричен поток и продължаващ потенциал за дългосрочен
растеж;
- Приложение 18 - Международен олимпийски комитет. Alibaba – официален
партньор на Олимпийските игри. Olympics.com. Извлечено от
https://www.olympics.com/ioc/partners/alibaba. Доказателството представя
„Alibaba“ като стратегически технологичен партньор на Международния
олимпийски комитет, който от 2017 г., който подпомага цифровата
трансформация на Олимпийските игри чрез облачни услуги, електронна търговия
и иновативни технологии. Документът показва, че „Alibaba“ използва
олимпийското партньорство не само за маркетинг, а и като възможност да
утвърди глобално своята технологична екосистема и лидерската позиция на
Alibaba Cloud - цифрови операции; съхранение и обработка на информация;
модернизиране на технологичната инфраструктура на олимпийските събития.
Това е в съответствие с тенденцията, описана и в предишните приложения, според
която „Alibaba“ постепенно се утвърждава не само като компания за електронна
търговия, а като глобален технологичен доставчик;
- Приложение 19 - Euronews. (n.d.). Alibaba – новини и анализи. Euronews.
https://www.euronews.com/tag/alibaba. Като цяло, доказателството представя
„Alibaba“ като компания в процес на дълбока технологична трансформация, при
която изкуственият интелект и облачните услуги постепенно се превръщат в
равностойни или дори по-важни стратегически направления от традиционната
електронна търговия. Самата електронна търговия продължава да е основен
източник на приходи за компанията. Наред с това документът показва еволюцията
на „Alibaba“ от онлайн пазар за електронна търговия, към глобална технологична
екосистема;
- Приложение 20 - [име фамилия] (2014, септември 19). Alibaba е само началото.
Deutsche Welle. Извлечено от https://www.dw.com/en/alibaba-harbinger-of-chinas-
emerging-dominance/a-17934923. Доказателството представя „Alibaba“ не просто
като успешна компания за електронна търговия, а като символ на възхода на
Китай като глобална икономическа и технологична сила. Статията твърди, че IPO-
то на „Alibaba“ е началото на по-дълбока трансформация в световната икономика,
при която китайските компании все по-често се конкурират успешно с
американските и европейските лидери;
- Приложение 21 - БНТ. (2014, 16 март). Китайският гигант за онлайн търговия
„Алибаба“ ще излезе на борсата в САЩ. BNT News. Извлечено от
https://bntnews.bg/bg/a/216695-kitajskiyat-gigant-za-onlajn-ta-rgoviya-alibaba-shte-
izleze-na-borsata-v-sasht). Доказателството представя ранния етап от един от най-
значимите моменти в историята на „Alibaba“ – подготовката за листването на
американската фондова борса през 2014 г. Документът показва „Alibaba“ като
доминиращ лидер в китайската електронна търговия с над 500 милиона
18
потребители и високи очаквания от инвеститорите. В ретроспективен поглед
статията отбелязва началото на процес, който впоследствие превръща „Alibaba“ в
една от най-големите и влиятелни технологични компании в света;
- Приложение 22 - Businessnovinite.bg. Alibaba – новини и анализи. Извлечено от
https://businessnovinite.bg/tag/?tag=alibaba. Това доказателство представя
„Alibaba“ като компания, която се позиционира сред водещите световни играчи в
областта на изкуствения интелект. Документът подчертава развитието на нови AI
модели, корпоративната реорганизация на групата, международното ѝ присъствие
и продължаващите регулаторни предизвикателства. Общото послание е, че
бъдещето на „Alibaba“ все по-малко зависи единствено от електронната търговия
и все повече от способността ѝ да се конкурира в сферите на AI, облачните услуги
и дигиталната инфраструктура;
- Приложение 23 - NOVA. (2020, 11 ноември). „Алибаба“ с рекордни продажби.
Nova.bg. Извлечено от https://nova.bg/news/view/2020/11/11/305282/алибаба-с-
рекордни-продажби/. Това доказателство показва един от най-впечатляващите
търговски успехи в историята на „Alibaba“. С продажби от около 74 млрд. долара
по време на Singles' Day 2020, компанията затвърждава позицията си на най-
влиятелния играч в глобалната електронна търговия. Документът показва как
съчетанието от дигитални технологии, логистична инфраструктура и огромна
потребителска база превръща „Alibaba“ в символ на модерната онлайн
икономика;
- Приложение 24 - Решения на съдебни или административни органи.
От представените доказателства, разгледани в тяхната съвкупност и взаимна
свързаност, се установява, че към датата на заявяване на процесната марка по-ранната марка
на ЕС „Alibaba“ се е ползвала с известност (репутация) на територията на Европейския съюз
за услуги от клас 35, а именно рекламиране и рекламни услуги, стопанско управление,
услуги на агенции за международен внос и износ, както и услуги, свързани с
организирането и осъществяването на търговия на едро и дребно посредством електронни
платформи. Събраните доказателства обосновават също наличие на значителна
разпознаваемост на марката във връзка с логистични и свързани с доставката дейности,
които се намират в тясна икономическа връзка с услугите транспорт; опаковане и
съхраняване на стоки; пакетиране от клас 39.
Съгласно практиката на Съда на Европейския съюз (СЕС), за да се приеме, че една
марка се ползва с репутация, тя трябва да е известна на значителна част от съответните
потребители на стоките или услугите, за които е регистрирана. Не е необходимо
известността да е доказана на цялата територия на Съюза, като е достатъчно тя да
съществува в съществена част от нея.
В случая доказателствата установяват, че марката „Alibaba“ е известна не само сред
крайните потребители на услуги за електронна търговия, но и сред широк кръг
професионални участници в международната търговия, включително производители,
доставчици, вносители, износители, търговци на едро, търговци на дребно, логистични
оператори и рекламни посредници. От финансовите отчети и съдебните актове се
установява, че още през 2010 г. платформите на „Alibaba“ са имали над 2,8 милиона
регистрирани потребители в Европейския съюз, а в световен мащаб потребителската база е
достигала десетки милиони предприятия и търговци. Установено е също, че платформата
Alibaba.com е една от най-разпознаваемите глобални B2B платформи за международна
търговия. Следва да се отчете и фактът, че в представените публикации „Alibaba“ е
определяна и като една от най-разпознаваемите технологични компании в света, като
19
дейността ѝ може да се сравнявана с тази на компании като Amazon и обхваща електронна
търговия, логистика, международна търговия, доставки и рекламни услуги.
От материалите по преписката се установява непрекъснато използване на
обозначението „Alibaba“ от 1999 г. насетне. Дружеството Alibaba Group е основано през
1999 г., а домейнът alibaba.com е използван още от същата година. Марката на Европейския
съюз „ALIBABA.COM“ е заявена през 1999 г. и регистрирана през 2001 г. Употребата на
марката не е ограничена до една държава или регион, а обхваща практически цялата
територия на Европейския съюз. Съдебните констатации сочат наличие на милиони
регистрирани потребители в държавите членки и активно предоставяне на услуги към
предприятия и потребители от множество европейски държави. Следователно използването
на марката следва да се определи като продължително, интензивно и географски
широкообхватно.
По опозицията са представени множество доказателства за системно и мащабно
публично представяне на марката „Alibaba“. Компанията е инвестирала значителни
средства в маркетинг и реклама, като само за определени периоди рекламните разходи
възлизат на милиарди китайски юани и милиони евро за дейности на международните
пазари. Марката е широко отразявана в международни и европейски медии, включително
Reuters, Forbes, Euronews, Deutsche Welle и други издания. Представени са и доказателства
за официалното участие на Alibaba като световен олимпийски партньор, което осигурява
допълнителна международна публичност и разпознаваемост на знака. Тези обстоятелства
сочат, че към релевантния момент марката е била обект на продължително и широко
публично представяне в значителна част от Европейския съюз.
Налични са и доказателства за решения на административни и съдебни органи в
държави членки на ЕС. Испанското патентно ведомство е отказало регистрацията на знаци,
съдържащи обозначението „Alibaba“, като е приело, че използването им би довело до
неправомерно извличане на полза от репутацията на по-ранните марки „Alibaba“ и до
увреждане на техния отличителен характер. С Решение № 2288/2016 Апелативният съд в
Атина изрично е приел, че марката „Alibaba“ представлява марка с репутация в
Европейския съюз, ползваща се с висока степен на разпознаваемост, отличителност и
положителна оценка от релевантните потребителски среди.
Макар по опозицията да не е представена независима експертна оценка на стойността
на марката „Alibaba“ в парично изражение, нейната икономическа стойност се извежда от
множество косвени показатели. Сред тях са исторически най-голямото първично публично
предлагане в света през 2014 г., пазарна капитализация от стотици милиарди щатски
долари, място сред най-големите световни компании, многомилиардни годишни приходи и
присъствие на международните капиталови пазари. Тези факти сочат, че марката „Alibaba“
представлява актив със значителна икономическа и търговска стойност.
В случая е важно да се отчете и развитието на т.нар. „New Retail“ модел на „Alibaba“,
при който дружеството интегрира електронна търговия, физическа търговия, логистика,
доставка на храни и услуги за управление на веригата на доставки. Представените
доказателства сочат, че обозначението „Alibaba“ се възприема от потребителите като
свързано не само с електронна търговия, но и с дейности по снабдяване, доставка и
управление на движението на стоки. Тези обстоятелства са от значение при преценката на
известността на марката по отношение на услугите от клас 39, доколкото показват
обективна връзка между марката и логистичните дейности.
Въз основа на горното следва да се приеме, че към датата на заявяване на процесната
марка - 02.06.2025 г., по-ранната марка на ЕС „Alibaba“, рег. № 018288755, е ползваща се с
известност на територията на Европейския съюз, включително и на територията на
България, по смисъла на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО за услуги от клас 35, по-специално
20
рекламиране и рекламни услуги; стопанско управление; услуги на агенции за международен
внос и износ; търговия на дребно и търговия на едро с хранителни продукти и напитки,
както и за услугите транспорт; опаковане и съхраняване на стоки; пакетиране от клас 39
на МКСУ.
3.5. РЕЛЕВАНТНИ ПОТРЕБИТЕЛИ – СТЕПЕН НА ВНИМАНИЕ
Съгласно Съда на Европейския съюз (СЕС) средният потребител се счита за
сравнително добре информиран, умерено наблюдателен и внимателен при избора си на
покупка, като не трябва да се забравя фактът, че нивото на внимание се променя в
зависимост от съответната категория стоки и/или услуги (Решение СЕС, С-342/97 „Lloyd”,
параграф 26). Същевременно трябва да се държи сметка и за факта, че средният потребител
не винаги има възможност за директно сравнение между марките, поради което трябва да
се довери на несъвършеното изображение, запазило се в паметта му (Решение СЕС, С-
342/97 „Lloyd”, параграф 26). Посоченото определение на категорията „среден потребител”
може да се интерпретира и в контекста на понятието „делови кръгове” („бизнес
потребители”). Относно деловите кръгове понятията „сравнително добре информиран”,
„умерено наблюдателен” и „внимателен при избора си на покупка” често означават по-
висока степен на проявление на изброените фактори в сравнение с това при средния
потребител.
В настоящия случай услугите от класове 35, 39 и 43 на МКСУ, за които бе
установено, че са идентични и сходни на услугите на по-ранната марка, са насочени както
към бизнеса, така и към крайния потребител. Предвид това степента на внимание на
релевантните потребители следва да се приеме за варираща от тази, която е характерна за
средния потребител, които се счита за добре информиран и умерено наблюдателен и
внимателен при избора си на стока, до повишена такава.
3.6. ЦЯЛОСТНА ОЦЕНКА НА ФАКТИТЕ И ОБСТОЯТЕЛСТВАТА, ИЗВОД
ЗА ВЕРОЯТНОСТ ЗА ОБЪРКВАНЕ, ДРУГИ АРГУМЕНТИ
Вероятността за объркване на потребителите, която включва възможност за
свързване с по-ранна марка, е създаването на погрешна представа за производителя или
търговеца на стоките и/или услугите, т.е. опасност потребителите да вярват, че стоките
и/или услугите са на същите или икономически свързани лица (решение СЕС, С-39/97,
„Canon”, § 29). Преценката на вероятността за объркване е обща и се извършва въз основа
на всички относими фактори по конкретния случай. По-специално такива могат да бъдат;
идентичност или степен на сходство на процесната и по-ранната марка, степен на
отличителност на по-ранната марка, степен на сходство на стоките и/или услугите,
релевантен кръг потребители, начин на пазарна реализация (търговски пътища, начин на
предоставяне на стоките и/или услугите и др.), степен на познатост (разпознаваемост) на
по-ранната марка на пазара, връзката, която релевантния кръг потребители може да направи
между процесната и по-ранната марка (решение СЕС, С-251/95, „Sabel”, § 22).
Сравнението на услугите от класове 35, 39 и 43 на МКСУ на процесната марка с тези
от класове 35 и 39 на по-ранната марка установи, че между тях е налице идентичност и
сходство.
21
Анализът на знаците показа, че между процесната марка и по-
ранната марка е налице визуално сходство от средна степен, както и
фонетична и смислова идентичност, обусловени от отличителния словен елемент „Alibaba/
Ali Baba“.
В случая е обосновано да се приеме, че потребителите ще фокусират тяхното
внимание изцяло върху отличителните елементи на сравняваните марки - „Alibaba/ Ali
Baba“, доколкото фигуративните елементи от състава на процесната марка са в най-добрия
случай с ниска степен на присъща отличителност, тъй като ясно, директно и еднозначно се
свързват с приготвяне, предлагане и консумация на храна, която е предмет (или може да
бъде предмет) на услугите на процесната марка.
Гореизложеното води до извод, че възприятията, които поражда процесната марка у
потребителите, могат директно и лесно - без необходимост от ментални усилия, да се
свържат с умствената представа, която по-ранната марка създава в тяхното съзнание.
Установяването на подобна връзка, разгледано през призмата на идентичността и сходство
на услугите от класове 35, 39 и 43 неминуемо води до извод, че потребителите могат да
приемат, че те произхождат от едно и също или от икономически свързани лица, което от
своя страна води до заключение за наличие на вероятност за объркване на потребителите и
възможност за свързване с по-ранната марка на опонента.
Повишената отличителност и ползването с известност на по-ранната марка е
допълнителен фактор в подкрепа на извода за наличие на вероятност за объркване.
В обобщение на гореизложеното се налага извод, че кумулативният фактически
състав на чл. 12, ал. 1, т. 2 от ЗМГО е изпълнен, съответно, опозиция с вх. №
BG/N/2025/177667-[4] от 30.10.2025 г. срещу регистрацията на марка
, комбинирана, вх. № 177667 от 02.06.2025 г., е основателна в тази ѝ
част, поради което регистрацията на процесната марка следва да бъде отказана за всички
услуги (класове 35, 39 и 43 на МКСУ), за които се търси закрила.
4. РАЗГЛЕЖДАНЕ НА ОПОЗИЦИЯТА ПО ЧЛ. 12, АЛ. 3 ОТ ЗМГО
Съгласно разпоредбата на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО, притежателят на по-ранна марка
може да подаде опозиция срещу регистрацията на марка, която е идентична или сходна на
по-ранна марка и е предназначена за стоки или услуги, независимо дали са идентични,
сходни или не на тези, за които по-ранната марка е регистрирана, когато по-ранната марка
се ползва с известност на територията на Република България, или в случаите на марка на
22
Европейския съюз – на територията на Европейския съюз, и използването без основание на
заявената марка би довело до несправедливо облагодетелстване от отличителния характер
или от известността на по-ранната марка или би ги увредило.
От горния текст следва, че забраната на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО е приложима, когато
са изпълнени следните кумулативни условия:
• марката, за която се претендира известност, трябва да е по-ранна от процесната
марка и да е регистрирана за стоките/услугите, за които се претендира известността;
• процесната марка и по-ранната марка трябва да са идентични или сходни;
• по-ранната марка на опонента да е ползваща се с известност. Известността на
марката трябва да е възникнала (установена) за територията на Република България
или в случаите на марка на Европейския съюз (ЕС) – на територията на Съюза, към
датата на подаване, респективно приоритетната дата на процесната марка;
• да е налице реално или потенциално „посегателство” върху известността:
използването на процесната марка да води до несправедливо облагодетелстване от
отличителния характер или известността на по-ранната марка или да ги уврежда;
• липса на основание за използване на процесната марка.
Изброените условия са кумулативни, поради което липсата на някое от тях би довело
до оставяне на опозицията във връзка с чл. 12, ал. 3 от ЗМГО без уважение.
4.1. ПО-РАННА МАРКА И СТОКИ/УСЛУГИ, ЗА КОИТО СЕ ПРЕТЕНДИРА
ПОЛЗВАНЕ С ИЗВЕСТНОСТ
Анализът на основанието за отказ на регистрация по чл. 12, ал. 1, т. 2 от ЗМГО
установи, че опонентът се явява притежател на по-ранна марка на ЕС
, комбинирана, с рег. № 018288755, заявена на 14.08.2020 г. и регистрирана на 15.12.2020 г.
за стоки и услуги от класове 9, 16, 35, 36, 38, 39, 41 и 42 на МКСУ. Опозицията се основава
на услугите от класове 35 и 39, за които е регистрирана по-ранната марка, и за които се
твърди, че се ползва с известност на територията на ЕС, вкл. България. Следователно,
първият елемент на фактическия състав е изпълнен.
4.2. ИДЕНТИЧНОСТ/СХОДСТВО НА ПРОЦЕСНАТА МАРКА И ПО-
РАННАТА МАРКА
При извършения във връзка с чл. 12, ал. 1, т. 2 от ЗМГО анализ бе установено, че
между процесната марка и по-ранна марка на ЕС ,
комбинирана, с рег. № 018288755, е налице визуално сходство от средна степен, както и
фонетична и смислова идентичност. Доколкото факторите и критериите, въз основа на
които бе установено сходството на сравняваните марки във връзка с приложението на чл.
12, ал. 1, т. 2 от ЗМГО, са приложими и при разглеждането на нормата на чл. 12, ал. 3 от
ЗМГО, то изводът за сходство на марките е валиден и следва да бъде приет за установен и
по отношение на нормата на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО.
23
С това е изпълнен втория елемент на фактическия състав.
4.3. ПОЛЗВАНЕ С ИЗВЕСТНОСТ НА ПО-РАННИТЕ МАРКИ
Извършеният в т. 3.4. Отличителен характер на по-ранната марка анализ на
представени по опозицията доказателства установи, че по-ранна марка на ЕС
, комбинирана, с рег. № 018288755, се ползва с известност за услуги
от клас 35, по-специално рекламиране и рекламни услуги; стопанско управление; услуги на
агенции за международен внос и износ; търговия на дребно и търговия на едро с
хранителни продукти и напитки, както и за услугите транспорт; опаковане и съхраняване
на стоки; пакетиране от клас 39 на МКСУ.
С това е изпълнен и третия елемент на фактически състав.
4.4. НЕСПРАВЕДЛИВО ОБЛАГОДЕТЕЛСТВАНЕ ОТ ОТЛИЧИТЕЛНИЯ
ХАРАКТЕР ИЛИ ОТ ИЗВЕСТНОСТТА НА ПО-РАННАТА МАРКА ИЛИ ТЯХНОТО
УВРЕЖДАНЕ
От тълкувателната съдебна практика се установява, че увреждането и/или
облагодетелстването, когато такива са налице, са в резултат на известна степен на сходство
между по-ранната марка и процесната марка, вследствие на която релевантните
потребители правят връзка между марките, въпреки че не ги объркват.
Необходимостта от „връзка“ между сравняваните марки в съзнанието на
потребителите не е изрично посочена в чл. 12, ал. 3 ЗМГО, но е потвърдена от Съда на ЕС
(СЕС) в решение от 23.10.2003 г. по дело С-408/01, Adidas, § 29 и 31, и решение от
27.11.2008 г. по дело С-252/07 Intel Corporation, § 30 и 66. Това не е допълнително изискване,
а просто отразява необходимостта да се установи дали асоциацията, която потребителите
могат да направят между знаците, е такава, че да възникне възможност за несправедливо
облагодетелстване или увреждане.
Наличието на такава връзка следва да се преценява общо, като се вземат предвид
всички обстоятелства по случая. Относимите обстоятелства включват: степен на сходство
на знаците; естеството на стоките/услугите, вкл. степента на близост/сходство между тях и
релевантните им потребители; силата на репутацията и степента на отличителност на по-
ранната марка, както и евентуално наличие на вероятност за объркване (вж. решение на
СЕС по дело С-252/07 Intel Corporation, § 41 и 42). Това изброяване не е изчерпателно, като
всеки случай следва да бъде разглеждан съобразно неговите специфики.
Следва да се има предвид също така, че наличието на връзка само по себе си не е
достатъчно, за да бъде заключено наличието на някоя от вредите, посочени в чл. 12, ал. 3
ЗМГО (вж. решение по дело C-252/07 Intel Corporation, §31 и 32).
От извършения до момента анализ бе установено, че по-ранната марка има нормална
степен на присъща отличителност, доколкото не кореспондира с качества или
характеристики на услугите от класове 35 и 39 на МКСУ, на които се основава опозицията.
24
Установено бе също така, че между процесната марка и по-
ранната марка е налице визуално сходство от средна степен, както и
фонетична и смислова идентичност. Отличителният елемент „Alibaba“ е изцяло
възпроизведен в състава на процесната марка и представлява нейния основен отличителен
елемент. Фигуративните елементи от състава на процесната марка са в най-добрия случай
с ниска степен на присъща отличителност, тъй като ясно, директно и еднозначно се свързват
с приготвяне, предлагане и консумация на храна, която е предмет (или може да бъде
предмет) на услугите на процесната марка.
В допълнение, по-ранната марка се ползва с известност на територията на ЕС,
включително на територията на Република България, за услуги от клас 35, по-специално
рекламиране и рекламни услуги; стопанско управление; услуги на агенции за международен
внос и износ; търговия на дребно и търговия на едро с хранителни продукти и напитки,
както и за услугите транспорт; опаковане и съхраняване на стоки; пакетиране от клас 39
на МКСУ, които са идентични и сходни на услугите от класове 35, 39 и 43 на процесната
марка, за което бяха изложени подробни мотиви при анализа на основанието за отказ на
регистрация по чл. 12, ал. 1, т. 2 от ЗМГО, по-горе. Представените доказателства сочат
продължително, интензивно и широкообхватно използване на по-ранната марка,
значителни инвестиции, широко медийно присъствие и висока степен на разпознаваемост
сред релевантните потребители.
Сходството на марките и идентичността и сходството на техните услуги доведе до
формиране на извод за наличие на вероятност за объркване на потребителите, видно от
анализа на приложимостта на нормата на чл. 12, ал. 1, .т 2 от ЗМГО.
Опонентът сочи също така, че разработва хибридни обекти, съчетаващи
супермаркет, ресторант и платформа за доставка, като платформата му трансформира
физическата търговия, включително в хранителния сектор. Отбелязва се, че сферата на
дейност на опонента обединява платформи за доставка на храна и туристически резервации
в основната си e-commerce структура, което демонстрира стремежа му към разширяване на
продуктовия пазар и присъствие в хранителния сектор. В подкрепа на горните твърдения се
представят и доказателства:
- Приложение 25 - [име фамилия] (2018, 25 януари). Вътре в „Hema“: Поглед към
основата на стратегията „Нов ритейл“ на Alibaba. Medium. Извлечено от
https://medium.com/@ronihiranand/inside-hema-a-look-into-the-cornerstone-of-
alibabas-new-retail-strategy-bde0368ea992;
- Приложение 26 - [име фамилия] (2017, 16 март). Моделът „Нов ритейл“ на
Alibaba: HEMA под прожекторите. Kantar. Извлечено от
https://www.kantar.com/en-cn/Inspiration/Retail/Alibabas-New-Retail-model-
HEMA-in-the-spotlight;
- Приложение 27 - [име фамилия] (2021, 21 юни). Alibaba изобрети супермаркета
на бъдещето. WIRED. Извлечено от https://www.wired.com/story/supermarket-
future-alibaba/);
25
- Приложение 28 - [име фамилия] (2018, 24 октомври). На пазар в “Hema” с
местни – ето какво всъщност представлява „Новият ритейл“. Forbes.
Извлечено от https://www.forbes.com/sites/laurenhallanan/2018/10/24/i-shopped-at-
hema-with-locals-heres-what-new-retail-was-really-like/;
- Приложение 29 - Deutsche Welle. (2023, 4 септември). До скоро, супермаркети?
[Документален филм]. DW. Извлечено от
https://www.youtube.com/watch?v=F7iAbdVJfyU;
- Приложение 30 - DW. (2023, 1 март). До скоро супермаркети? Извлечено от
https://www.dw.com/en/so-long-superstores/a-64811890);
- Приложение 31 - [име фамилия] (2023, 27 ноември). Джак Ма се завръща с нов
стартъп за храна – какво означава това за „Новия ритейл“. CNN. Извлечено
от https://edition.cnn.com/2023/11/27/business/jack-ma-food-startup-intl-hnk;
- Приложение 32 - Reuters. (2025, 23 юни). Alibaba ще обедини платформите си
за доставка на храна и туристически услуги в основния си бизнес за електронна
търговия. Reuters. Извлечено от https://www.reuters.com/business/alibaba-merge-
food-delivery-travel-agency-platforms-into-core-e-commerce-2025-06-23/.
В обобщение на гореизложеното налага извод, че в случая ще възникне „връзка“
между процесната марка и по-ранната марка в съзнанието на потребителите.
Понятието за несправедливо облагодетелстване от отличителния характер или
известността обхваща случаи, в които заявителят на процесната марка извлича облаги от
привлекателността на по-ранното право, като обозначава своите стоки/услуги със знак,
който е сходен (или идентичен) с общоизвестния на пазара, и по този начин злоупотребява
с привлекателността и рекламната му стойност или се възползва от неговата известност,
имидж и престиж. Това може да доведе до неприемливи ситуации на търговски
паразитизъм, при които на заявителя му е позволено да „получава наготово“ ползите от
инвестициите на притежателя на по-ранното право в популяризирането или изграждането
на добро име за неговата марка, тъй като те биха могли да стимулират продажбите на
стоките/услугите на заявителя до непропорционално висока степен спрямо размера на
неговите инвестиции в популяризирането им.
Понятието „несправедливо облагодетелстване“ се съсредоточава по-скоро върху
облагодетелстването в полза на по-късната марка, отколкото върху вредата за по-ранната.
Забраната е за експлоатирането на по-ранната марка от страна на притежателя на по-късната
марка. Следователно съществуването на вредата, състояща се в несправедливо
облагодетелстване в резултат от отличителния характер или известността на по-ранната
марка, трябва да се оценява спрямо средностатистическия потребител на стоките или
услугите, за които е подадена заявката за по-късната марка (Решение от 27/11/2008 на Съда
на ЕС (СЕС) по дело C 252/07, Intel, EU:C:2008:655, § 35-36; Решение от 12/03/2009 на СЕС
по дело C 320/07 P, Nasdaq, EU:C:2009:146, § 46-48; Решение от 07/12/2010 на
Първоинстанционния съд на ЕС по дело T 59/08, Nimei La Perla Modern Classic,
EU:T:2010:500, § 35).
В случая съществува риск от несправедливо облагодетелстване от известността и
отличителния характер на по-ранната, ползваща се с известност марка „Alibaba“, доколкото
процесната марка възпроизвежда изцяло отличителния словен елемент „Ali Baba“, който е
основен носител на репутацията на по-ранната марка и е придобил разпознаваемост сред
значителна част от потребителите в ЕС, включително в Република България. Поради това
релевантните потребители са в състояние незабавно да свържат процесната марка с по-
ранната марка на опонента и с положителните представи, натрупани вследствие на
26
дългогодишното ѝ използване, пазарно присъствие и значителни инвестиции в реклама и
популяризиране. Използването на процесната марка за услугите от класове 35, 39 и 43 на
МКСУ би позволило на заявителя ѝ да се възползва без собствено усилие от
привлекателността, търговската стойност, имиджа и доверието, присъщи на по-ранната,
ползваща се с известност марка „Alibaba“, като по този начин би улеснило навлизането и
позиционирането на обозначените с нея услуги на пазара. Подобно прехвърляне на
положителните асоциации към процесната марка не би било резултат от независими
инвестиции и собствен принос на заявителя за изграждане на репутация, а ще произтича
пряко от създадената у потребителите връзка с известността на по-ранната марка.
Следователно съществува реална опасност заявителят да извлече неправомерна търговска
изгода от натрупаната известността и отличителния характер на по-ранната марка
„Alibaba“, без да заплати каквато и да е икономическа цена за изграждането на имиджа на
процесната марка, което представлява форма на несправедливо облагодетелстване от
известността на по-ранната марка нейния отличителен характер, по смисъла на чл. 12, ал. 3
от ЗМГО.
Както се вижда по-горе, наличието на риск от облагодетелстване или увреждане е
съществено условие за прилагането на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО. Рискът от облагодетелстване
или увреждане може да бъде от няколко различни вида. За да бъде опозицията основателна
в това отношение, е достатъчно да се установи наличието само на един от тези видове. В
настоящия случай е налице възможност за несправедливо облагодетелстване от
известността и отличителния характер на по-ранната марка, видно от извършения анализ.
От това следва, че не е необходимо да се проверява дали са налице и другите видове вреди,
визирани в чл. 12, ал. 3 от ЗМГО.
4.5. ЛИПСА НА ОСНОВАНИЕ ЗА ИЗПОЛЗВАНЕ
Последното условие за прилагането на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО е използването на
процесната марка без основание. Наличието на основание, което обосновава използването
на заявената марка, е защита, която заявителят ѝ може да използва. Следователно, от него
зависи да докаже, че има основание да използва заявената марка.
В случая заявителят не е изложил аргументи и не е представил доказателства, че има
легитимно основание, което му дава право да използва процесната марка по отношение на
услугите от класове 35, 39 и 43, за които се търси закрила. Предвид гореизложеното, в
случая не е доказано основание за използване на процесната марка. Следователно, изпълнен
е и последният елемент на фактическия състав на чл. 12, ал. 3 от ЗМГО.
Изпълнението на всички елементи от кумулативния фактически състав на чл. 12, ал.
3 от ЗМГО означава, че опозиция с вх. № BG/N/2025/177667-[4] от 30.10.2025 г. срещу
регистрацията на марка , комбинирана, вх. № 177667 от 02.06.2025
г., е основателна в тази ѝ част, поради което регистрацията на марката следва да бъде
отказана за всички услуги (класове 35, 39 и 43 на МКСУ), за които се търси закрила.
27
Въз основа на гореизложеното и на основание чл. 57, ал. 9, т. 2 от ЗМГО,
опозиционният състав
РЕШИ:
ОТКАЗВА регистрация на марка , комбинирана, вх. № 177667
от 02.06.2025 г., за всички услуги, за които се търси закрила, на основание на чл. 12, ал. 1,
т. 2 от ЗМГО.
ОТКАЗВА регистрация на марка , комбинирана, вх. №
177667 от 02.06.2025 г., за всички услуги, за които се търси закрила, на основание на чл. 12,
ал. 3 от ЗМГО.
На основание чл. 69, ал. 1, т. 3 от ЗМГО решението може да се обжалва пред Патентно
ведомство в двумесечен срок от датата на съобщаването му.
ПРЕДСЕДАТЕЛ НА СЪСТАВА:
X
Държавен експерт
И
ЧЛЕНОВЕ:
1.
X
Главен експерт
2.
28
X
Старши експерт
29
- Номер
- BG/2026/34112
- Вид
- ТМ Реш за пълен отказ на регистрация
- Обект?
- BG/N/2025/177667
- Тип обект
- Търговска Марка
- Дата
- 24.08.2026
- Файл
- EPUB_177667_Ali_Baba_Решение_пълен_отказ.pdf
- Размер на файла
- 586963